□ 绵阳市新传中心全媒评论员

　　文旅市场主体是文旅产业发展的主力军。市委八届十次全会提出，培育壮大文旅市场主体，目的就是充分激发市场主体内生动力和创新活力，做大做强文化旅游业。

　　绵阳文化底蕴深厚、旅游资源丰富，荣登中文音乐剧票房榜第一名的《将进酒》、暑期大火的实景剧《宝莲灯·仙海奇缘》……背后都有绵阳文化企业的身影。产品火爆出圈的同时也要看到，全市文旅市场主体培育不足、竞争力不强，缺乏具有影响力的大型文旅集团。

　　一个产业要发展壮大，离不开龙头企业的引领和带动。当文旅发展的困局亟待破解，效益要进一步提高，出路在于培育壮大市场主体，健全文旅市场主体梯度引育机制，做强重点骨干文旅企业，大力培育中小文旅企业，建立文旅企业全生命周期服务体系。文旅项目投入大、周期长，需要优化配置“人、地、钱”等关键要素，优化资源要素配置，强化财政金融支持，完善文旅用地保障机制，打造高素质文旅人才队伍。

　　供给与需求是文旅融合发展的一体两面，二者互为条件、相互促进。当前，旅游正从单纯观光向多元体验转变，以“文旅+百业”的跨界互动不断创新场景、重构业态，激发出更多消费潜力。今年以来，我市在精准培强市场主体上用力，相继出台促进消费提质扩容、支持连锁经济发展、加快会展业发展的支持政策，文旅消费市场持续升温、呈现强劲增长势头，但也存在消费场景不够丰富、消费业态较为单一、“高人气低消费”等问题。

　　当下，文旅消费潜力挖掘仍有较大空间。要坚持供需两端协同发力，推动文旅消费优化供给与扩大需求相互促进、动态平衡。在扩大供给方面，要深化国家文化和旅游消费试点城市建设，大力发展首发经济、票根经济、会展经济、假日经济和夜间经济，建设一批沉浸式旅游购物体验专区。拓展新型文旅消费业态，释放演艺经济活力，培育赛事消费增长点和科技消费新业态，促进低空旅游创新发展。在提升需求方面，要开展文旅消费惠民活动，制定文旅消费惠民措施，持续发放文旅消费券，探索跨区域、跨景区、跨门店文旅消费组合优惠新模式。

　　市场主体活，则文旅市场活，市场主体强，则文旅产业强。只有当各类市场主体活力充分释放，以需求牵引供给，以适销对路的供给满足需求、甚至引领需求，才能更好赢得游客、赢得市场。

　　编辑：谭鹏