游客在药丛山观景
白马天母湖畔避暑休闲
灯火璀璨的平武县城口袋公园
搭建在山野间的露营平台
红墙绿瓦的报恩寺
刚刚过去的暑期，平武县各大文旅景区迎来客流高峰：大熊猫国家公园王朗片区自然教育营地中，亲子家庭沉浸式探索大熊猫栖息地生态奥秘;报恩寺内，研学团队驻足聆听明代古建筑的历史故事;白马山寨民俗广场上，传统歌舞表演引得游客阵阵喝彩……这一火热场景的背后，是平武县委、县政府推动文旅深度融合的生动实践。
日前，平武县明确以“秘境平武 熊猫家园”为总IP，串联“深山故宫报恩寺”“探险虎牙大峡谷”“做客白马十八寨”“漫步千年林海王朗”四大子IP，通过资源整合、品牌塑造、服务升级，全力构建“寻迹四极秘境 一步跨越千年”的文旅发展新格局，推动文化旅游产业向高质量发展迈进。
□ 胡宇/图 记者 任露潇/文
IP为核：锚定四极秘境 构建特色文旅矩阵
平武立足得天独厚的自然生态与历史文化资源，以“一总四子”IP为核心，将分散的文旅要素串联成线、聚合成群，打造兼具辨识度与吸引力的文旅品牌体系。
“秘境平武熊猫家园”总IP是平武文旅的灵魂标识。作为大熊猫国家公园的重要组成部分，平武拥有王朗、老河沟等核心片区，生物多样性资源丰富，同时汇聚白马藏族文化、明代古建筑文化、红色文化等多元文化形态，“秘境”凸显其生态与文化的原生性，“熊猫家园”则强化了全球辨识度，为四大子IP的发展奠定了品牌基础。
四大子IP各具特色，共同构筑起平武“四极秘境”的文旅版图。“朝圣深山故宫报恩寺”聚焦平武县城核心文化资源，通过活化利用、数字赋能，让这座古建筑群成为展现历史文化的重要窗口;“探险虎牙大峡谷”以虎牙片区立体气候资源为依托，冰瀑、瀑布、高山杜鹃、云海日出等景观四季各异，“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬戏雪”的全季旅游产品，满足游客探险与休闲需求;“做客白马十八寨”深挖东亚最古老部族白马藏族文化，以省级白马文化生态保护实验区建设为抓手，通过民俗活动、特色演艺、非遗传承，让游客沉浸式体验民族风情;“漫步千年林海王朗”则围绕大熊猫国家公园王朗片区，将生态观光、科考研学、游憩康养等业态融合，打造自然教育与生态旅游的典范。
资源整合：串点成线拓面 释放IP协同效应
为让“一总四子”IP落地生根，平武以资源整合为抓手，通过“提质核心、开发特色、串点成线”，推动IP与资源深度绑定，释放协同发展效应。
在核心资源提质上，平武坚持“一核两翼”布局。以县城为核心，聚合报恩寺、西城门、南北山等资源，打造“深山故宫”文旅目的地，同时推进报恩寺保护与活化利用，巩固龙安镇古建筑群连片区域省级文化遗产保护利用试点成果，让“朝圣深山故宫报恩寺”IP有了实体支撑;以白马王朗为翼，加快白马十八寨省级旅游度假区创建，深化王朗省级生态旅游示范区提质升级，丰富“做客白马十八寨”“漫步千年林海王朗”IP内涵;以虎牙为翼，有序开发峡谷景观，推进滑雪场、温泉等项目建设，强化“探险虎牙大峡谷”IP的体验感。
特色资源开发则为IP注入多元活力。平武整合清漪江资源，推动平南红色教育、羌族文化开发，深化果梅、茶叶现代农业园区与景区融合;用好老河沟资源，发展精品民宿集群，强化高村乡天府旅游名镇建设;挖掘药丛山资源，推动康养避暑、冰雪漂流等业态发展，这些特色资源不仅丰富了“秘境平武熊猫家园”总IP的内容，也为四大子IP提供了补充与延伸。
在串点成线上，平武着力打造“两轴一环”精品旅游线路。“南北轴线”以县城(报恩寺)为核心，北通九寨沟景区，南连绵阳、成都等客群;“东西轴线”西通黄龙、川主寺景区，东连广元、重庆、西安等市场;“大九寨小循环”则串联九寨沟、黄龙与平武境内四大子IP核心区域，形成“寻迹四极秘境”的旅游闭环，让游客能够一站式体验从“深山故宫”到“千年林海”、从“白马村寨”到“峡谷探险”的文旅魅力，实现“一步跨越千年”的沉浸感受。
多维发力 ：持续放大“声量” 叫响平武文旅品牌
为让“一总四子”IP真正“走出去”“活起来”，平武从服务补短、主体引育、宣传引流三个维度发力，为文旅产业高质量发展保驾护航。在服务品质提升上，平武聚焦“吃住行游购娱”全要素补短。交通方面，加快G665、G247等国省主干线改造，完善景区支干线与内部“毛细血管”，优化公交旅游专线;住宿方面，支持高村、白马等地发展民宿集群，鼓励酒店提档升级;餐饮方面，挖掘“平武野菜”与民族美食，建设报恩美食坊、回民小吃街等特色街区;智慧服务方面，搭建“智慧平武”管理平台，推动景区电子地图、智能导览全覆盖，探索VR、全息展演等技术应用，让游客的体验更便捷、更优质。
市场主体引育为IP发展注入内生动力。平武做强县属文旅集团，发挥国有企业示范引领作用，同时市场化招引景区管理、酒店管理、数字文创等领域优质企业;实施“梯度培育+精准扶持”计划，推动文旅企业“个转企”“小升规”，健全全生命周期服务体系，为IP开发运营提供专业力量支撑。
宣传引流则让平武IP声量持续扩大。平武常态化开展“熊猫走天下·生态进万家”“来秘境平武·逛熊猫家园”等活动，深化与主流媒体、新媒体合作，利用直播推广、“文旅推荐官”等方式扩大影响力;持续举办“沿着九绵高速游平武”“花开平武”等主题活动，同时深化与涪江流域文化旅游发展联盟、“大九寨”文旅联盟合作，推出跨区域消费优惠，推动特色农文旅产品上线美团、抖音等OTA平台，让“秘境平武 熊猫家园”与四大子IP走向更广阔市场。
编辑：李志
