□ 记者 李春梅

　　7月11日晚，绵阳南河体育中心。瓢泼大雨没能浇灭现场2万余名球迷的热情，“绵阳雄起”的呐喊声压过雷声雨声。随着终场哨响，绵阳九洲长虹队2:1战胜凉山好医生队，历时近一年的首届“川超”联赛圆满收官，绵阳队锁定亚军。

　　终场哨响前，赛场大屏滚动：100份“青睐绵阳·畅游绵州”文旅盲盒开奖。收官战专属文旅大礼包品类丰富、诚意满满，涵盖泰国往返机票、各大景区门票、绵州大剧院观演券、民宿体验券等，总价值超10万元。

　　看台上，一名球迷攥住赛事票根，感慨地说：“一张球票串联起景区游玩、特色美食、民宿休闲，轻轻松松就敲定周末行程。”

　　赛场内外联动，打造流动文旅展厅

　　在全省统一布局下，绵阳立足资源禀赋，将“川超”主场打造为全市文体旅深度融合标杆场景，实现赛场内氛围拉满、赛场外消费升温、跨区域城市推介的全方位联动发展。

　　赛场之内，特色沉浸式文化展演成为每场赛事的固定亮点。绵阳文旅创新推行“一区县一IP、一场次一特色”展演模式，涪城川剧盔头展示、北川羌族沙朗舞、江油诗词吟诵轮番登台亮相，尽显县域文化特色。9个县（市、区）特色应援方阵有序分布看台，独具匠心的羌绣服饰、绵阳肥肠主题应援牌，成为赛场亮眼的风景线。

　　南河体育中心布设文旅主题展示区，围绕“诗路行吟、星火征途、熊猫有约”三大核心主线，常态化开展非遗展陈活动。赛事期间，累计发放“青睐绵阳”手绘地图万余册，投放线上线下文旅惠民礼包总价值超百万元，让每一场球赛都成为展示绵阳城市魅力的窗口。

　　赛场之外，完整消费闭环成功将赛事“流量”转化为城市“留量”。

　　王府井商圈、潼川古城等重点商业文旅区域，同步打造赛事“第二观赛点”，依托超大屏幕实时直播赛事，配套开设非遗市集、特色美食街区，构建起“观赛赏赛、观戏休闲、逛吃游玩”的一站式夜间消费新场景。赛事期间，绵阳各大特色街区客流同比上涨超七成。

　　依托赛事票根专属优惠政策，绵阳精心打磨多条“观赛游绵州”精品旅游线路，开通文旅直通车串联全市核心景区，成功催生“周末赴绵观赛+两日山水微度假”全新游玩模式。赛事带动之下，全市县域乡村民宿周末入住率长期稳定在95%以上，文旅消费活力持续释放。

　　赛事矩阵发力，构建全域融合立体版图

　　“川超”联赛作为年度文体活动核心主线，与2026年上半年各类精品赛事互为补充、梯次衔接，构建起全域联动、多点开花的体育赛事矩阵，持续激活城市发展动能。

　　早春二月，江油马拉松以“全国马年第一跑”出圈，吸引2.6万名跑友参赛。赛事创新打造“文体旅商农”五维联动模式，万人齐诵《静夜思》的场景成为标志性文化画面，累计引流外地游客66.8万人次，带动综合消费6.8亿元。

　　阳春三月，安州环山环湖自行车赛火热开赛，千名国内外选手齐聚安州。66.6公里专业赛道串联罗浮山、白水湖等优质生态景点，成功探索出“山地骑行+生态康养”文体旅融合新路径。

　　初夏六月，仙海端午龙舟赛精彩启幕，单日吸引3.2万名游客到场打卡。同步打造的“川超之夜”湖畔派对，实现传统水上民俗与潮流足球IP双向引流、双向赋能，单日直接拉动消费1450万元。

　　“龙舟赛叠加‘川超’赛事直播，我们酒店半个月前就满房了。”仙海片区某酒店销售经理看着满格的预订记录难掩欣喜。系列赛事盘活了周末经济，不少游客看完足球赛事后选择留宿游玩、泛舟赏景。

　　从全民参与的城市足球联赛、万人奔赴的城市马拉松，到沉浸式山地自行车赛、特色湖域龙舟赛，绵阳上半年系列赛事覆盖多元场景、兼顾专业竞技与全民休闲。所有赛事统一植入“青睐绵阳”城市文旅IP，同步配套景区专属优惠、非遗特色展示、本土农产品展销等活动，形成“一场赛事激活一片区域、一类运动带动一条文旅线路”的良性发展格局。

　　从“赛场”到“客厅”，处处皆是观赛主场

　　收官之战当晚，南河体育中心的文旅驿站、非遗展区人潮涌动，绵州记忆铁牛广场、双碑夜市、马家巷、仙海万创集等30余处城市“第二观赛点”烟火升腾。

　　全市511家商户联动参与赛事惠民活动，免费发放30万瓶雪花金冠啤酒，街头乐队演出、羌族沙朗互动、川剧特色展演、诗词飞花令等特色文体活动错落铺开，全城沉浸在热烈的观赛氛围中。

　　“没能抢到赛场内场票，但铁牛广场大屏观赛、百人同频助威、免费畅饮啤酒，氛围感丝毫不输现场。”一对专程从成都赶来的年轻情侣坦言，观赛之余，他们还计划深度畅游绵阳，打卡仙海湖景、探秘北川羌寨。

　　这正是首届“川超”赛事依托省级统筹跑出的融合发展新路径：通过票根惠民一体化、主场办赛全省共享、专属文化IP常态化落地三大联动机制，将单日赛事热度，延伸为多日停留、深度体验的文旅长效流量。

　　数据见证成效，2026年“川超”系列赛事累计线下观赛人次突破百万，全省联动发放文旅惠民礼包价值超5000万元，直接带动赛事关联综合消费超60亿元，“赛场—商圈—景区”三级联动消费场景在收官之夜全面落地、集中兑现。

　　体育赋能城市升级，解锁科技城多元魅力

　　梳理“川超”近一年发展脉络可见，绵阳以“川超”赛事为核心主轴，串联江油马拉松、安州自行车赛、仙海龙舟赛等特色赛事，构建起常态化、体系化的“体育+文旅”融合矩阵。同时深度盘活李白诗词、三国文化、羌族非遗、三线红色四大本土核心资源，让厚重城市文化借助体育赛事焕发新生。

　　收官之夜，文体旅融合氛围抵达顶峰。12面区县旗帜汇聚拼接成“绵古之印”专属标识，本赛季开球嘉宾邓稼先之子邓志平、于敏之子于辛集体返场，长虹、九洲企业负责人携手盐亭文同小学球童共同开球。

　　“硬核”科技城与足球的热烈奔放、非遗的雅致与诗城文脉的浪漫气息温柔融合。“青睐绵阳”不再是一句简单的城市邀约，而是可感、可游、可体验的城市盛宴。

　　一组翔实数据，印证着赛事赋能城市发展的硬核实力——自“川超”开赛以来，全市餐饮客流量同比增长约20%，营业额较平日提升三成；赛事主场期间，本地精酿啤酒订货量增长36%，丰谷酒业绵阳区域开瓶率同比提升15%；三台安吉纳数字化体育产业园球衣订单同比增长30%，10余条智能生产线持续满负荷运转。系列文体赛事累计吸引320余万人次观赛打卡。

　　从“流量”到“留量”，续写融合新篇

　　7月11日夜，南河体育中心外依旧热度不减，不少市民驻足文旅驿站，咨询文旅线路、抽取潼川豆豉等本土特色文旅礼包。

　　“过去我们常说‘就体育办体育’，赛事结束流量也就散了，难以形成长效效益。”市文广旅局相关负责人介绍，绵阳打破行业、部门壁垒，创新推出“票根经济”新模式，精准将赛场人气流量，高效导流至城市商圈、各大景区、乡村文旅点位，实现流量落地、消费留存。

　　从市场监测数据来看，“川超”举办期间，全省跨区域赴绵游客大幅增加，“一日观赛、多日停留，一人出行、全家游绵”的文旅消费新格局已然成型。

　　对首届“川超”联赛而言，收官战只是赛事节点；对绵阳这座城市而言，这场万众沸腾的绿茵盛会，是文体旅深度融合的有力验证。一张小小的赛事票根，打通了景区游玩、商圈消费、非遗体验、民宿休闲、体育制造全链条。

　　首届“川超”绿茵赛场的喧嚣暂时落幕，但被赛事重新组织过的城市时空，会在下一个周末、下一站山水里继续运转，持续书写绵阳文体旅高质量融合发展的崭新篇章。

　　编辑：谭鹏