□ 新声

　　7月11日，绵阳南河体育中心将迎来本赛季“川超”最后一轮比赛。收官战是赛季流量的峰值，看台上两万名观众+赛事直播镜头全覆盖，赛场广告位迎来超高曝光率。为此，赛事组委会特面向绵阳本地小微企业免费开放三块广告牌。在赛事IP争相流量变现的当下，此举正如一记精妙的“回传”——把万众瞩目的赛事热度，精准传递给一路托起赛事烟火气的小微企业。

　　即便冠军、亚军早已提前锁定，但“最后一舞”的仪式感，依然能撬动极高的关注度。将免费广告位放在这个“高光节点”，并非偶然，而是有意识地放大赛事的“溢出效应”，切实将赛场热度转化为本土小微企业看得见、摸得着的经营收益，从而反哺实体经济。

　　“川超”的爆火，来自球员的拼搏和球迷的狂热，同样也离不开遍布街巷的小微企业做出的贡献。烘托赛场氛围、延伸消费场景、聚拢城市人气……这些热气腾腾的小店，让“川超”跳出了单纯的竞技范畴，成为四川人日常生活的一部分。三块免费广告牌，本质上是赛事对城市烟火的深情回馈：小微企业滋养赛事，赛事反哺小微企业，这是一场同心共生的双向奔赴。

　　场上，群众是踢球的主力；场下，群众是“玩梗”的主角；场外，群众是消费的主体……“川超”是人民的“川超”，这种“群众性”的价值取向，早已内化为“川超”绵阳赛区一以贯之的坚守。从向高考学子、教师赠送985张观赛门票，到将开幕式舞台留给工人、外卖骑手、环卫工人等各行各业的劳动者，再到凭赛事票根免费游览本地多家A级景区……体育赛事的公共资源本就取之于民，也理应用之于民。因此，在绵阳赛区，“川超”从来不止绿茵上的较量，更饱含民生温度。聚光灯照亮的不仅有球员，也有参与城市治理的每一位主人。

　　进一步看，这记面向小微企业的流量“回传”，蕴含两层现实价值。从微观看，对于小微企业而言，宣传曝光是最大的痛点——投不起大媒体、上不了大平台。而“川超”的万人赛场，恰恰提供了一个零成本、高曝光的展示平台。一家藏在深巷的小店，可能就此走进万千观众的视野。从宏观看，主动将赛事流量导向市场主体，是优化营商环境最接地气的实践。营商环境不是挂在墙上的标语，而是一个个可感可及的细节。当一个城市愿意拿出本土顶级赛事黄金广告位，无偿扶持本土小微企业，传递的信号再清晰不过：珍视每一个市场主体，努力营造重商、亲商、富商、安商、扶商的浓厚氛围。从这个角度来说，这三块免费广告牌，无疑就是绵阳最好的营商广告。

　　习近平总书记强调，“共产党人必须牢记，为民造福是最大政绩”。“川超”的运行机制，深刻体现了“为民造福是最大政绩”的鲜明立场，是将树立和践行正确政绩观落实到体育治理中的生动实践。树立和践行正确政绩观，就是要始终坚持以人民为中心的发展思想，坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，把好事实事做到群众心坎上。赛事组委会向小微企业免费开放广告牌，本质是将赛事带来的阶段性热潮，转化为利长远、惠民生的长久动能。

　　流量不只停留在聚光灯下，更顺着这记“回传”，流向市井烟火。“从群众中来，到群众中去”，或许正是“川超”含金量持续上升的核心密码。

编辑：李志