近日，由国家电影局指导、中央广播电视总台与浙江省人民政府联合主办的电影文化嘉年华在浙江宁波启动。活动现场，全国20家“电影院行业典范”和3家“影院新场景特别荣誉”发布，绵阳中环影城入选“电影院行业典范”。

　　这份荣誉的背后，是中环影城从单一放映空间，向“电影+”综合文化体的转型升级，推动影院成为市民的“城市文化生活会客厅”，成为“种文化的田、聚人气的场、暖人心的家”。

　　为何要探索“电影+”？

　　一张电影票的增量

　　2011年9月29日，绵阳中环影城涪城店开业，很多影迷惊喜地发现，“电影院也可以喝咖啡，不再是咖啡店的专属”。

　　影迷应该有印象，此前的电影消费场景基本上是“电影票+可乐+爆米花”组合。中环影城负责人王征建设之初就在思考，如何让一张电影票带来更多的消费增量？引入咖啡，正是他对市场的试探，因为“影院的服务是根本，满足影迷的观影价值和观影体验是核心”。

中环影城的“电影+健身”业态

　　中环影城入驻绵阳之前，绵阳城区只有绵阳电影院、川涪电影城。2012年9月29日，川涪影业退出市场、万达电影城长虹店开业，一个月后万达影城涪城店开业，博纳国际影城也开始布局。绵阳城区的电影市场，形成了“一公里半径的最佳观影分割”。

　　王征以“一杯咖啡”的试探，不仅丰富了电影消费市场业态，也改写了影迷的电影消费习惯，甚至有影迷为了品尝一杯咖啡，特意走进中环影城。

影迷和艺术爱好者在影城参观展览

　　“一杯咖啡”引发的效应，引起同城影院的关注。在此后的十余年间，“电影+”成为不少绵阳影院的标配，绵阳电影市场形成从单一放映走向多元服务发展的格局。“电影+”业态在满足影迷多元消费的同时，带动了绵阳电影市场的快速发展。

　　一组数据显示，2010年绵阳电影票房只有1300万元，2011年突破2000万元，2014年翻过亿元大关，2018年则突破2亿元，2019年则达到2.2亿元。

　　电影“+”到底加什么？

　　社交功能是核心

　　2017年，中环影城悦影绘店开业，融入书吧、餐饮、咖啡与奶茶等业态，进一步拓展了“电影+”的边界。

　　中环影城举动一度被质疑为“不务正业”，但王征认为，影院不能只是单纯的放映场所，还应该是多元生活的集散地。多业态融合，既能延长影迷的停留时间，还可满足影迷的情绪消费，挖掘“非票收入”。

影迷和艺术爱好者在中环“艺术长廊”观看展览

　　真正的规模化融合，始于2020年。彼时，中环影城提前布局的咖啡、奶茶、餐饮等业态，通过外卖维持了影院的基本运转，成为市场低谷期的“缓冲垫”。

　　在市委宣传部的支持下，绵阳市电影协会会长王征组织全市影院经营者共同探讨“电影+”的升级路径，明确“业态引入应以社交功能为中心，契合周边社群的生活与消费需求”。

影迷和影城员工开展电影主题阅读

　　中环影城率先实践，通过“物理再造”，将影院闲置空间改造为涵盖艺术展览、餐饮、健身、传统文化体验等为一体的多元文化空间，将影院升级为以电影放映为核心的“本地文化生活服务中心”。

饮品成为影迷观影的标配

　　在相关部门支持下，中环影城还搭建了以“红色影厅”为载体的红色党建平台、以青年社群活动为核心的青年社交平台、聚焦亲子研学的电影研学平台。通过“数字重构”，依托购票小程序及本地生活服务平台，构建自有电商“小生态”，整合周边吃喝玩乐商户，最大化挖掘观众的“长尾价值”，让影院成为“流量变现平台”。

　　“电影+”的成效如何？

　　双向赋能激发行业活力

　　“电影+”带来的实效如何？一组数据与实践案例给出了答案。

　　2021年开业的中环影城三多店，引入健身、餐饮、艺术长廊、书吧、脱口秀等业态。其中，餐饮板块每年营业收入120万元左右，健身人群与电影消费的重叠度达到60%。

小影迷在中环影城科技馆店参观艺术展览

　　多业态并非“稳赚不赔”。三多店的餐饮扣除各类成本后收支基本持平，脱口秀演出略有收益却难以持续供给。更大的回报在于社会效益，三多店首创的“中环艺廊”，迄今举办公益展览十余场，让影迷在观影之余感受艺术熏陶；亲子研学平台通过半小时的电影沙龙，让电影对孩子的影响更深入……

小朋友在影院开展电影沙龙

　　从单一观影空间到复合型文化生活服务中心，中环影城的“电影+”，实现了商业经营与文化消费的双向赋能。绵阳56家影院都先后以不同业态开启“电影+”模式，进一步激活电影消费市场，全市票房收入连续多年稳居省内第二、西部非省会城市第一。

　　绵阳的“电影+”引起业界广泛关注。近年来，国内20余家院线、影投公司先后到绵阳考察，王征也多次应邀在国内电影节、行业峰会分享经验。

　　王征认为，“电影院行业典范”的荣誉，不仅是对中环影城创新探索的肯定，更是对绵阳电影市场新业态的集体褒奖。绵阳市电影协会将以此为契机，引导全市影院因地制宜、持续深入开展“电影+”实践，进一步发挥影院主阵地作用，让更多影院从“放映厅”进化为“生活场”，促进全市电影经济繁荣发展。

　　记者：张登军

　　编辑：谭鹏　校对：郭成　审核：侯荣