云溪镇2026年“送文化进景区”文艺汇演现场，川剧演员与小观众互动。

　　盐亭县华夏母亲嫘祖国家纪念公园，2万多名游客齐聚嫘祖陵，看表演、赏民俗、登高祈福。

　　“非遗闹春·福到盐亭”新年系列文化活动现场，香囊制作互动体验点排起长队。

　　岐伯广场上，韵味悠长的经典京剧选段《贵妃醉酒》让老戏迷们过足了瘾。

　　农历丙午年新春，盐亭县交出一份亮眼的“成绩单”：以“盐亭贺岁·购趣新春”为主题的系列促消费活动持续升温，百余家商贸流通企业、旅游景区及金融机构深度参与，将浓郁的年味转化为澎湃的消费动力。据统计，春节期间，仅通过政府和企业发放的消费券及以旧换新补贴，直接带动消费超4000万元，线上直播观看人次突破千万。一个热气腾腾、活力奔涌的盐亭，一幅商文旅体深度融合、城乡市场同频共振的“红火”开局画卷正徐徐展开。

　　□ 李惠竹 记者 彭紫薇/文

　　盐亭县商务和经济合作局供图

　　“一站式”嗨购 升腾传统年味烟火气

　　春节未至，年味先浓。1月26日，盐亭县岐伯广场汇成一片喜庆的红色海洋。作为新春促消费活动的开篇大戏，“辞旧迎新·盐之有礼”年货节在此拉开帷幕。现场精心划分的年货优品、风味食集、潮玩互动、康养体验、文化打卡、迎春花市及网络直播七大展区，将单纯的“买买买”升级为可逛、可玩、可感的综合体验。

　　广场上，本地特产桑叶茶、桑葚干、金孔小麻花、手工挂面等“嫘之味”区域公用品牌产品琳琅满目，散发着诱人的乡土气息。摊主们热情吆喝，市民们穿梭其间，手里渐渐提满了沉甸甸的“战利品”。不远处的舞台区，歌舞表演轮番上演，演员们身着鲜艳服饰，用歌声与舞姿烘托出满满的佳节喜悦;线索寻宝、好运乒乓球、福笼捉春等趣味游戏区，大人小孩乐在其中，欢声笑语不断。

　　市民杨小红笑着说，“这里太热闹了，能一口气买齐我们盐亭的好东西，还能看演出、玩游戏，感觉一下子就找到了小时候过年的感觉。”

　　参展商吴岳峰忙得不亦乐乎，他带来的桑叶茶、金孔小麻花等产品颇受青睐。“政府搭台对我们企业来说是最实在的帮助，这几天销售额比平时翻了几番。”他说。

　　这种“线下大集+线上直播”的模式，极大地拓宽了消费半径。活动采用线上线下同步进行的方式，精选地方特产、丝绸服装等特色年货，并同步发放消费券，打造一站式惠民采购平台。据统计，仅年货节期间，线下展销与线上直播便累计带动消费3000万元，线上直播观看人次突破千万。

　　这股由年货节点燃的烟火气，迅速从县城蔓延至乡镇。在玉龙镇、西陵镇等地，镇政府搭台新春集市，将文化展演、民俗互动和年货促销打包，让乡亲们在赶场看戏、抢手写春联的同时，一站式享受折扣、购买年货。玉龙镇居民贾智感慨道，“这几天玉龙镇可热闹了，大家赶场看戏、抢对联，还能享受折扣备齐年货，这才是过年该有的样子!”

　　城乡联动、多点开花，盐亭用一场覆盖全域的年货盛宴，让传统年味在烟火气中升腾，也让新春消费的“第一把火”烧得格外旺盛。

　　“沉浸式”体验 解锁传统文化新流量

　　如果说年货节是物质的丰盛，那么紧随其后的非遗活动，则是一场精神文化大餐。从正月初三持续到元宵节，盐亭以“非遗闹春·福到盐亭”为主题，将文化舞台搬进景区、搬到广场、搬到百姓家门口，让传统文化“活”起来，也让消费场景“火”起来。

　　正月初三，文同诗竹园景区张灯结彩，墨香与竹韵交织。这里不仅是寻访先贤足迹的精神家园，更成为众多家庭新春出游的“文化打卡地”。上万名游客漫步竹林间，看演出、品竹韵、忆先贤。当天下午，景区内文艺表演精彩上演，舞蹈《吉祥年》《采桑舞》衣袂翩跹，再现古韵风情;歌曲《我的故乡在盐亭》情意绵长，引得现场掌声阵阵。一幕幕演出仿佛将文同当年“胸有成竹”的风采重现眼前，游客们在欢声笑语中触摸历史温度，在竹韵清风里许下马年心愿。

　　游客都前军带着孩子徜徉其中，“逛景区，看文艺表演，带孩子了解‘胸有成竹’的典故，这个年过得特别有味道。”

　　而在华夏母亲嫘祖国家纪念公园，正月初一便迎来2万多名游客。大家从五湖四海而来，怀揣新年祈愿，登高祈福，在浓郁的传统文化氛围中许下新年愿望。作为中华人文始祖——嫘祖的归葬之地，嫘祖陵不仅是海内外华夏儿女寻根祭祖的精神家园，也成为越来越多家庭春节出游的首选目的地。

　　新春登高是传承千年的年俗，也承载着人们对新一年的美好期许。“新年登高特别有意义，既能锻炼身体、甩掉疲惫，也寓意着新的一年步步高升。在嫘祖故里登高祈福，感觉更有意义。”来自重庆的游客龚金香说。

　　游客赵林利则特意选择大年初一带孩子前来寻根，“今年是马年，嫘祖发明养蚕缫丝，就是从‘马’和‘丝’开始的。带孩子来不仅是为祈福，更想让她知道衣服从哪里来，知道我们的根在哪里。这是最好的‘新年第一课’。”

　　文化不再是静态的陈列，而是鲜活的互动。2月20日在文同广场启动的“非遗闹春”主会场活动，古筝悠扬中，汉服巡游队伍衣袂翩跹，汉服舞蹈与街舞快闪轮番上演，传统与现代交相辉映。台下，投壶、锤丸、香囊制作、财神拓印等互动体验点前排起长队，主持人与观众即兴对唱，欢声笑语不断，浓浓年味在沉浸式互动中弥漫开来。

　　市民岳萍在看完喜庆的财神舞后高兴地说，“今年这个‘非遗闹春’特别热闹，节目也好看，特别是财神舞太喜庆了，跳得特别好，看着就高兴。”

　　与此同时，在风光秀美的龙凤谷景区，大红灯笼高悬，春联迎风飘扬。云溪镇2026年“送文化进景区”文艺汇演在此热闹上演。气势恢宏的舞蹈《盛世宴歌》拉开帷幕，川剧折子戏《别洞观景》引来阵阵喝彩，戏剧舞蹈、戏歌联唱轮番亮相，传统与现代交融，令人耳目一新。当《英姿》的演员们英气勃勃地亮相时，台下掌声雷动;川剧折子戏《拜新年》幽默风趣，逗得大家开怀大笑;京剧选段《梨花颂》婉转悠扬，尽显国粹魅力;压轴的川剧变脸更是将气氛推向顶点，演员瞬息万变的脸谱引得孩子们惊呼连连。

　　“龙凤谷风景好，节目也精彩，各种戏曲节目非常有家乡味，在家门口就能看到这么精彩的演出，年味更浓了。”游客王春艳赞叹道。

　　这种“景区引流、文化留客”的模式，极大地丰富了旅游的内涵，也拉长了游客的停留时间，为周边的餐饮、购物等消费创造了更多可能。 特别是2月17日至23日，在嫘祖国家纪念公园举办的首届新春嫘祖文化艺术节，更是将“游购一体”的理念发挥到极致。线上祭祀平台吸引无数无法返乡的游子参与祈福;线下每天两场文艺表演和民间绝技，变脸、吐火、杂技依次上阵，场场爆满。嫘祖镇工作人员陈子璇介绍，活动主打游购一体，既要让游客感受到嫘祖文化的魅力，也要让乡亲们和返乡老乡有地方消费、有场景体验。“老百姓有收入，游客有体验，我们乡镇干部忙得也值!”

　　“融合式”场景 激发县域经济新活力

　　消费的火热，不仅弥漫在街头巷尾的烟火气和景区的文化味中，更体现在多业态融合带来的澎湃动能里。马年春节，盐亭的消费市场呈现出全方位、多领域的“融合”态势，政策与市场共振、业态间跨界联动、城乡间协同发展，共同勾勒出一幅县域经济活力奔涌的生动画卷。

　　在政策层面，政府与市场实现了有效“融合”。盐亭县坚持“政府引导、企业主体、市场运作、惠民利民”原则，拿出真金白银撬动市场热情。春节期间，全县累计发放政府消费券及消费补贴100万元，30家企业配套发放消费券及补贴350万元，累计带动消费1000万元。特别是在家电、数码产品领域，15%的“以旧换新”补贴，单件最高1500元的实惠，叠加企业的“折上折”优惠，让政策的红利精准滴灌到消费者手中，激发了升级类商品的消费潜力。购房客户还可享受“折上折”优惠，实现了“国补+企业让利”的双重叠加。这种政府搭台、企业唱戏、百姓受益的模式，让惠民政策真正落到了实处。

　　在业态层面，商、文、旅、体实现了深度“融合”。外滩商圈，晚饭时段各大餐饮店门前排起长队，火锅、中餐、小吃等各类业态全面火爆。店内座无虚席，亲朋相聚、举杯共饮的热闹场景随处可见。

　　临街的一家火锅店生意特别好，翻台率比平时高了两三倍。“很多都是家庭聚餐、朋友聚会，春节氛围很浓，我们也推出几款新年套餐，很受欢迎。年味这么浓，人气这么旺，我们的生意才能这么红火。”老板李江说。

　　周边的超市和水果店也迎来销售高峰，各大超市货量储备充足，生鲜蔬果、节庆礼盒等品类销量明显攀升，部分店铺还推出满减、折扣等促销活动，满足市民节日采购需求。市民韦唯感叹，“人多，到处都喜气洋洋的，过年嘛，就是要这样热热闹闹的才有意思!”

　　红火的场景，正是前期一系列文旅活动成功引流、将“流量”转化为“消费增量”的直观体现。这场消费热潮并未随着假期的结束而戛然而止，而是将目光投向了更广阔的“春日经济”和“体育经济”。3月20日至21日，四川省第六届和美乡村健康跑将在盐亭高渠镇鸣枪开跑，这场融合了体育竞技、农特产品展销、直播带货、乡村旅游文化体验的活动，不仅将展示和美乡村的新风貌，更通过“体育+”的模式，将城市的活力引入乡村，将乡村的优质农产品推向更广阔的市场，为乡村振兴注入源源不断的消费活力。

　　新春的爆竹声渐远，但消费市场的热力仍在持续升腾。回望马年春节，盐亭县通过精准的顶层设计、丰富的活动载体和有力的惠民举措，成功将浓厚的年味转化为实实在在的购买力，将深厚的文化底蕴转化为独具魅力的消费场景。它证明，只要找准传统文化与现代消费的连接点，搭建好政府与市场的协作平台，县域消费同样可以爆发出惊人的能量。