2025年12月29日，位于绵阳科技城新区鼓楼山生态公园的绵阳中华大熊猫苑(中国大熊猫保护研究中心绵阳基地)试运营，20只大熊猫集体亮相。开园当天，园区接待游客6300余人;不到一周，累计接待量近4万人次;元旦假期门票收入超百万元，综合收入逾160万元。

　　绵阳中华大熊猫苑。视觉绵阳资料图

　　这背后，是绵阳将“熊猫家园”从口号落到实处的系统谋划。作为全国唯一拥有418只野生大熊猫的地级市，绵阳依托大熊猫国家公园绵阳片区，构建了“熊猫地图”、积分打卡体系，并联动北川大熊猫动植物园等，打造熊猫主题旅游线路。九绵高速的全线贯通，更让“沿着九绵高速看熊猫”成为现实。

　　三江大桥。涪江观察记者 陈冬冬/摄

　　从“国宝”到城市新地标，绵阳文旅2025的年度答卷也写下了圆满一笔。

　　回顾过去一年，绵阳文旅以“李白故里、两弹一星、熊猫家园”三大IP为引领，在项目建设、品牌塑造、业态融合和区域协同上多点发力，交出了一份人气、口碑与消费齐升的亮眼成绩单。

　　绵阳城区。视觉绵阳资料图

　　全域布局：“三线串珠”绘就文旅版图

　　2025年，绵阳以“资源聚合工程”为抓手，推出三条市级精品旅游线路，将散落的景区“串珠成链”——

　　北线

　　“寻踪李白故里·探秘原始风光·体验白马风情”，串联江油李白故里、平武报恩寺、虎牙大峡谷等，让游客在诗仙故里的浪漫与原始秘境的野趣间切换。

　　平武白马藏族乡天母湖。视觉绵阳资料图

　　东线

　　“度假仙海湖·祈福七曲山·励志两弹城”，在仙海湖畔休闲，于七曲山上祈福，在两弹城感悟“两弹一星”精神。

　　西线

　　“访熊猫家园·游大美羌城·享古海温泉”，以中华大熊猫苑为起点，经北川羌城旅游区，最终在安州古海温泉放松身心，体验羌族风情与地质奇观。

　　北川石椅羌寨。视觉绵阳资料图

　　这三条线路与九绵高速、成兰铁路等交通干线相衔接，使绵阳从旅游“过境地”转变为大九寨、大蜀道、大熊猫旅游环线上的重要节点。

　　融合创新：“文旅+”激活多元业态

　　文旅的活力，在“融合”中迸发。2025年，绵阳深入实施“五大工程”，推动文旅与科技、体育、演艺等深度融合，催生出丰富的新业态——

　　科技+文旅

　　在机器人创新馆、“核工业VR课堂”等场景，游客可体验“科技+研学”;第十三届中国(绵阳)科技城国际科技博览会引入“南天门计划”科幻IP，为市民提供沉浸式太空体验。

　　第十三届中国(绵阳)科技城国际科技博览会。视觉绵阳资料图

　　体育+文旅

　　2025年的秋天，川超联赛让绵阳夜空一次次被“点燃”。看台上，“绵阳雄起”的呐喊与羌绣、古风舞蹈等特色表演相映成趣。赛场外，“川B”球迷的热情还带火了全城200多个“第二观赛点”，从涪城兴达广场的火锅店，到安州汇星广场的商场大屏，再到江油、三台的露营桌椅和烧烤摊，球迷们围坐在一起，“火锅越烫、绵阳越猛”的助威声此起彼伏，真正把一场球赛变成了全城共享的足球狂欢。

　　10月7日晚，川超联赛绵阳九洲长虹队主场对阵德阳重装队。球迷聚集在第二观赛点经开万达广场，为绵阳队呐喊助威。

　　此外，“MYBA”绵阳篮球超级联赛将赛场变为城市秀场，无人驾驶公交车、长虹机器人等本地科技产品亮相，实现“科技+体育+文旅”的完美结合。

　　演艺+文旅

　　原创音乐剧《将进酒》驻场江油，常态化演出;创排大型川剧《欧阳修》，引进舞剧《杜甫》、话剧《雷雨》等精品剧目36部;演唱会、低空旅游航线等新业态不断涌现。

　　《将进酒》演出。视觉绵阳资料图

　　品牌出圈：从“流量”到“留量”

　　酒香也怕巷子深。2025年，绵阳以“宣推引流工程”为抓手，让“李白故里、两弹一星、熊猫家园”的城市形象频频“出圈”。

　　高规格活动造势

　　成功承办2025四川省文化和旅游发展大会，发布“青睐绵阳”文旅品牌，并举办“安逸四川·绵阳之夜”等配套活动，吸引52家央省级媒体报道，推出稿件800余篇，总传播量突破1亿次。

　　立体化营销吸睛

　　实施“引客入绵”行动，赴重点客源城市推介;在川渝两地88块LED大屏投放“青睐绵阳”主题视频;与主流媒体、头部OTA平台合作，打造“绵阳文旅官方星球号”。

　　多元化传播引爆

　　联合星球研究所发布《绵阳，中国最李白的城市》，策划“#绵阳超会玩”抖音挑战赛，总曝光量达2.6亿次。董宇辉、刘仪伟等名人打卡绵阳，全年获央省级媒体正面报道2100余次。

　　“与辉同行阅山河”四川行首站走进绵阳。视觉绵阳资料图

　　服务优化：营造“安逸”文旅环境

　　文旅发展的温度，体现在细节里。绵阳坚持以游客为中心，通过“环境提升工程”和“主体培育工程”，营造安心、舒心的文旅环境。

　　完善公共服务

　　依托“i绵阳”平台搭建智慧旅游服务体系，推动4A级以上景区智能导览全覆盖;327个公共文化场馆免费开放;常态化开展“绵文荟”“绵阅荟”等品牌文化活动。

　　强化市场监管

　　建立“1+5”假日调度机制，发布“旅游避坑指南”;设立景区志愿服务点92个;开展文旅市场专项整治，全年排查整改安全隐患823项。

　　壮大市场主体

　　壮大市场主体，制定文旅企业梯度培育计划，落实产业人才专项支持政策;举办全省金融服务文旅企业恳谈对接会，推出14款专属金融产品。

　　仙海风光。视觉绵阳资料图

　　从“国宝”到城市新地标，从单一景点到全域旅游，从“流量”到“留量”，绵阳文旅在2025年写下了一笔笔浓墨重彩的“圆满”。而这份圆满，正是对“李白故里、两弹一星、熊猫家园”最生动的注脚。

　　记者：李春梅