□ 新 声

　　“想你的风吹到了××”“我在××很想你”“我在××等你”……想必，在许多旅游景点，你都曾见过类似甜腻的网红标语。

　　这些如同“一个模子刻出来”的标语，表面看，似乎只是创意的枯竭、文字的套改，实质却极可能是思维的惰性、发展的短视：放弃对文旅基因的深度发掘，回避对文旅资源的深耕细作，忽视对文旅品牌的精心打造。

　　这股四处乱吹的“风”，吹散了地方文旅的灵魂，也暴露出部分地方在“流量焦虑”下急功近利的发展逻辑。此前，广东梅州文旅被指抄袭福建文旅视频的闹剧，更是将这种“抄作业”的乱象发展到了“登峰造极”的地步。

　　试问：如果一个地方连对一条文旅标语都如此敷衍，就像网剧中对男女主角统统以“小帅、小美”命名一样轻率，又怎么寄望他们对文旅品牌精心打造？地方文旅的独特魅力与核心竞争力又从何谈起？

　　文旅产业，是最讲究口碑和形象的产业。可以说，品牌是文旅产业最核心的竞争力、最重要的无形资产，是壮大文旅产业的重要标识。而文旅品牌真正的生命力，扎根于对文旅基因的深度发掘与活化再生，源自于文旅独特的核心价值和鲜明的区域特色。

　　刚刚召开的市委八届十次全会，其中一大亮点，就是提出“全力塑造特色文旅品牌”，并从建设绵阳文旅地标入手，全力打造“李白故里”历史文化旅游胜地、“两弹一星”红色文化旅游胜地和“熊猫家园”生态文化旅游胜地。

　　在这里，文旅地标不仅是物理空间，更是文旅基因发掘与活化的具象载体。李白在绵阳24年的生活轨迹与留下的不朽诗篇，“两弹一星”精神于绵阳发源的深沉烙印，以及占全国大熊猫野生种群22.4%的生态奇观，都是不可复制的“鲜明绵阳特色”。围绕“李白故里”“两弹一星”“熊猫家园”三大IP，建设绵阳文旅新地标，正是将独特的文旅核心价值转化为文旅吸引力的正确打开方式。

　　事实上，放眼全国，成功者无不遵循此道：山西万荣发掘黄河、汾河交汇的文明密码，活化古建文化于现代科技；敦煌发掘千年壁画的玄妙，活化于《乐动敦煌》的沉浸式指尖体验；景德镇发掘千年瓷都的工业记忆，活化于陶溪川的文创新生……他们的共同点在于，当各地竞相复制粘贴“想你”“等你”等网红标签、沉浸于文旅同质化迷局时，他们却以极大的耐心沉潜下来，专注聆听脚下这片土地的文旅心跳，建设真正承载自己历史与精神的文旅地标。

　　也正是基于此，全会在对市域文旅品牌建设提出“协同推进”要求同时，并不强调“整齐划一”：各县（市、区）因地制宜深入挖掘提炼文旅核心价值，深化名城建设，做强名人名片，建设知名景区，差异化打造一批立得住、叫得响、传得开的地方特色文旅子品牌。注意这里的关键词“因地制宜”“差异化”“特色”——文旅产业的高质量发展，“破局”点或许正在于突破“千景一面”的同质化桎梏，成就“各美其美”的发展新景象。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅真正“出圈”，绝非一阵“风”就能吹出来；文旅品牌塑造，更非“抄作业”就能抄出来。唯有将文化从文旅发展的“背景板”推向“主角色”，让文旅品牌塑造从“复制粘贴”转向“深耕细作”，方能绘就“以文塑旅、以旅彰文”的高质量发展新图景——那才是真正值得奔赴的“诗与远方”。

　　编辑：谭鹏