环山环湖自行车赛

　　雎水踩桥民俗巡游

　　罗浮山风景区

　　白水湖舟钓赛

　　雎水万人踩桥祈福

　　春天的安州大地，粮油现代农业园区里油菜花竞相开放，如同一片金色的海洋，吸引了八方游客；坚持了八届的环山环湖自行车赛，探索出体旅协同发展新模式；“中国春社·雎水踩桥”通过多场景互动体验，形成文化遗产保护与乡村振兴互促共荣新格局，接待游客20万人次……

　　3月以来，安州区以“春来绵阳·乐游安州”为主题启动第九届乡村文化旅游季，通过“预热引流+深度体验+持续发酵”的全周期运营，实现文体旅活动激活全域旅游，奏响一曲春日经济的交响乐章，不仅催热了当地的“美丽经济”，更通过文体旅融合激活产业新动能。

　　□记者 安峥 安州区委宣传部供图

　　从“网红”到“长红”

　　“浪漫花事”催生“美丽经济”

　　近日，在绵阳安州第九届乡村文化旅游季开幕式暨第五届油菜花主题活动现场，安州秀水镇书记和镇长以“油菜花之舞”精准触达网络群体，新媒体矩阵同步发力，该视频发布后迅速被多家媒体平台转载报道。截至目前，相关话题登上今日头条等多个平台热搜榜，全网各平台浏览量超21亿。

　　一句“都这么努力了，我会去看油菜花的”直接将网络浏览量变成现实流量。安州区凭借短视频的传播热度，吸引高出往年5倍的游客量，带动全区民宿、餐饮、研学和休闲运动等领域消费。据不完全统计，油菜花节开幕以来，吸引36万余人次游览，较去年同期增长约5倍。

　　秀水镇党委书记冯胜国表示，“我们也在思考如何把‘网红’变‘长红’，计划开发‘从田间到餐桌’的农事体验、深度挖掘文化IP、打造粮油文化博览园等项目，让网络流量变为老百姓增收的增量。”

　　在推进农旅深度融合构建消费闭环的进程中，安州还以万亩油菜花田为基底，结合古海温泉拳头产品，让游客在春雾氤氲中实现千年禅意与现代康养的和谐共生。同时，开展春日追花、非遗集市、文艺展演、农耕研学、捕鱼大赛等配套活动，形成“立体观花+沉浸消费”的复合空间；在产业维度，创新推出“农特产品赛事专供计划”，组织百余家安州民宿、农家乐和温泉酒店等企业为自行车赛选手提供“伴手礼包”“专属折扣”，推广安州菜籽油、安橙、非遗红酥等30余款地域产品。

　　让“流量”变“增量”

　　赛事经济赋能全域旅游升级

　　3月16日，中国自行车运动骑游大会暨“骑遍四川·安逸安州”第八届中国·安州环山环湖自行车公开赛在罗浮山下鸣枪开赛，1500余名车手一齐轻装上阵，“破风”前行。

　　进入第8个年头的安州环山环湖自行车赛，参赛队伍不断扩大，品牌影响力日益增强，现已成为安州面向外界宣传和推介的重要窗口和“金”名片。赛事吸引的不仅是人气，更带活了旅游经济。比赛期间，赛场附近各个民宿、酒店全部爆满，农家乐、休闲庄、家庭农场客似云来，红酥、张包蛋、羊肚菌等安州特色旅游产品销量大增。

　　为让赛事经济焕发生机，安州依托69.8公里环湖赛道构建“骑游经济带”，串联罗浮山温泉度假区、白水湖等两大4A级景区及沿线8个特色村落，实现“赛道即风景、选手即游客”的转化：来自世界各地的专业选手，刷新赛事规模和影响力，“完赛证书+景区门票”联名纪念品等活动推高大众骑游的兴趣。“选手福利包”更是收纳全区所有4A景区门票，以及近2000间星级民宿、农家乐百元代金券及温泉酒店贴心折扣。

　　一场坚持了八届的“明星赛事”串联升级了安州所有的消费业态，体旅融合消费新场景在全年30项体育活动的承载中，逐步开创出属于安州人的体旅协同发展新模式。

　　近年来，安州紧紧抓住节会牵引、文化赋能、旅游带动这个“牛鼻子”，不断加强顶层设计，精心打造环山环湖自行车赛、白水湖舟钓赛、健走大赛等著名品牌体育赛事。以赛事为引领，以文化为纽带，以产业为支撑，全方位、深层次、多渠道推动文、体、旅、商多业态融合发展，让赛事、节会成为经济发展新亮点，实现“办好一场赛，‘燃动’一座城市”，走出一条独具特色的文体旅赛事经济发展之路。

　　非遗焕新释放消费活力

　　“春社踩桥”构建文化体验新模式

　　又是一年春社日，安州处处好风光。3月20日，被誉为“中国民俗十大节庆奖”的“中国春社·雎水踩桥”浓墨重彩登场，来自全国各地的游客，从四面八方涌上安州区雎水镇的太平桥，上演一幅万人踩桥祈福的现代版“清明上河图”。

　　活动期间，除了源远流长的踩桥祈福仪式外，五彩缤纷的非物质文化遗产展示与民俗表演交相辉映，为游客带来一场视觉盛宴。游客不仅可以亲手体验安州剪纸的细腻精巧、葫芦烙画的匠心独运，还能大快朵颐，品尝到张包蛋的醇厚鲜美、范氏熏卤鸭的独特韵味、谷花糖的酥脆可口以及红酥的诱人香甜。精心设计的民俗文化秀和非遗展演，为游客精心准备了一场视觉与味觉的双重盛宴。安州剪纸非遗传承人汪洪萍表示，这次雎水踩桥人山人海，现场设置的非遗展示点位也给活动带来更多人气，同时推广了安州这一剪纸非遗艺术。

　　为期3天的“中国春社·雎水踩桥”系列活动，让八方游客沉浸在传统节日的欢乐与祥和中，不仅传承和弘扬了我国悠久的传统文化，同时也促进了安州旅游业的蓬勃发展。活动期间，雎水镇大小饭店、宾馆、茶馆、小食摊宾客满座，红酥、张包蛋等当地农文旅产品更是供不应求。

　　据安州区博物馆馆长徐尧介绍，2025年是安州“非遗年”，依托雎水关的三国文化、沙汀革命主题的红色文化、踩桥民俗，共同创新打造出文化沉浸体验。设计了民俗巡游、娃娃拜狮、非遗品鉴、旧衣换福、踩桥福袋等多场景互动体验，构建古今对话场景，联合周边民宿开发“非遗主题客房”，提供剪纸、葫芦烙画等体验，培育潜在文化消费群体，形成文化遗产保护与乡村振兴互促共荣的新格局。

　　值得一提的是，该区举办的油菜花海摄影大赛共收到作品2300余件，“舌尖上的安州”美食节引入30余家老字号，形成“赏花+美食+非遗”的多层次复合型体验。

编辑：李志