2025年12月25日上午，四川九皋商业运营管理有限公司总经理林明的手机响个不停。他正逐一联系绵州记忆街区的商户，协调灯光、布景、演出流程，为跨年夜活动做最后冲刺。2025年12月31日，这里化身“大宋不夜城”，以灯为笔、以光为墨，在涪江畔展开一幅流动的《清明上河图》。

　　在日前召开的全国零售业创新发展大会上，涪城区绵州记忆案例入选全国零售业创新提升典型案例。从一条老街的灯火，到一个国家级样本的诞生，这条街区的故事，正成为观察绵阳乃至四川零售业转型的一扇窗。

　　“绵州记忆不仅仅是一个商业街区改造项目，它代表的是零售业从‘交易场所’向‘生活场景’的系统性演进，我们始终着眼于打造一个可持续的城市文化产品。”作为绵州记忆街区运营方，林明如此定义他们的实践。

　　在业权分散、面积近20万平方米的传统老商圈中，改造并非易事。对此，涪城区抓住核心——商业为魂、文化为脉、场景为型、科技为翼、运营为核。3年来，通过挖掘欧阳修家风文化、绵州非遗民俗，将其转化为可体验、可消费的沉浸式内容，构建起一条具有情感连接和叙事深度的街区。

　　以原创沉浸式剧游《欧公出绵州、家风耀中华》为例，将欧阳修的故事、家风文化转化为线下可参与的剧情任务，串联起街区多个商户与场景，游客在解密、打卡中，自然地完成了文化认知、互动体验和消费行为的融合。同时，将非遗、民俗等元素转化为可体验、可购买的非遗工坊、主题文创产品，让文化通过消费行为真正“活”起来，实现社会效益与经济效益有机统一。

　　“传统商业看重租售，我们则看重价值共创，解决的是文化、商业与当代人需求之间的‘脱节’。”林明表示，目标是打造一个“既留得住乡愁，又跟得上潮流”的城市文化休闲地标。于是，先后打造了铁牛广场的水幕电影、兴达广场的裸眼3D、遍布街区的互动投影，成为吸引人流的“心脏”。

　　这些公共空间不直接产生租金，却带来了人流量和品牌溢价，反向赋能商户，塑造了街区的品牌魅力，带动了整体资产增值。这也正是《零售业创新提升工程实施方案》中所倡导的“场景化改造”和“融合性商业”的鲜活体现。

　　理念的创新，需要经受市场的检验。一组数据勾勒出绵州记忆的实效：2024年，街区接待游客超过2000万人次，年营业额突破20亿元，带动就业约2.5万人。尤为亮眼的是，其夜间消费占比稳定在四成以上，成功入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　成绩的取得，并非依靠简单延长营业时间，而是基于“夜演、夜游、夜宴、夜购、夜宿”五位一体生态的系统性构建。以“绵州夜戏”等独家文化演艺定调引流，配套主题餐饮、限时市集、沉浸娱乐，形成内容引领消费的良性闭环。这有效破解了部分城市夜间经济业态单一、特色不足的难题，为提升城市活力、释放消费潜力提供了可资借鉴的路径。

　　涪城区商务局党组成员、涪城区商贸发展服务中心主任袁尚林表示，绵州记忆的探索，其意义超越了一个街区的繁荣。在业权高度分散的老旧商圈基础上，通过市场化运营，实现城市有机更新、文化传承与商业振兴有机结合的一次成功实践。

　　入选全国典型案例，是一个里程碑，更是新起点。面对不断升级的消费需求，绵州记忆的创新仍在继续——

　　在体验上，欧阳修文化将开发为系列IP沉浸项目，结合AR、VR与人工智能，打造更多悦己型消费。在业态上，坚持“首店经济”与“烟火小店”并行，并依托绵阳科技资源，探索“体验零售+科技展览”新模式。在运营上，依托智慧平台大数据，推动商户调改与营销活动的“数据驱动”。

　　（记者  尹秦  王泽宇）

　　编辑：谭鹏