市民在消费集市上选购江油特色商品

　　2025江油马拉松在江油市体育中心鸣枪开跑

　　比赛选手在补给站品尝江油特色美食

　　□刘煜 江油市融媒体中心供图

　　3月2日，2025江油马拉松暨“跑遍四川”绵阳站在江油市体育中心鸣枪开跑，万名跑者在亚洲接力锦标赛冠军邓智舰的领跑下，如潮水般涌向赛道……这场以深远文化为魂、以涪江山水为卷的马拉松，已是江油与世界的第三次“春日之约”。

　　“一场比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”，因体育比赛而产生的“赛事经济”已成为拉动江油经济的新引擎。从2023年首届赛事“一鸣惊人”，到2024年跻身“川渝体育旅游精品赛事”，再到2025年全面升级，江油马拉松以三年三跃升的姿态带动关联产业发展，塑造了城市形象、提升了城市能级，促进城市经济多元化发展，进一步推动江油经济走向更高水平。

　　一条赛道串起千年文脉

　　一场奔跑感知城市温度

　　“六次勘察、五处整改，第一届江油马拉松的三条赛道才最终确定，”赛事负责人介绍，“赛道是江油递给世界的文化名片，在每届比赛的赛道升级中，我们尽力以空间叙事展现江油‘辉煌历史、魅力现代、惊艳未来’三张名片。”

　　赛道从江油市体育中心出发，串联起太白公园、李白纪念馆、明月岛公园等江油标志性建筑与历史景点，向跑者全方位、立体式展现江油城市形象，近万名跑者用脚步丈量江油的生态与人文之美。

　　“今年我们重点展示了江油‘李白故里·哪吒祖庭’这一双文化IP，赛前开通了‘太白号’‘哪吒号’主题公交专线，在城区打造哪吒壁画墙，组织李白、哪吒、汉服社等特色方阵通过参加比赛，展示江油文旅元素。”赛事负责人介绍道。

　　赛道更是一条流动的文化长廊。每届比赛近30个补给站、氛围加油站分布于赛道两旁，构建起“可触可感”的城市叙事墙：麻辣鲜香的江油肥肠、口感丰富的春卷和冷沾沾、清爽解渴的武都冰粉唤醒舌尖记忆，非遗展区的羌族刺绣、木雕工艺诉说着指尖匠心……

　　感受江油文化的地方远不止于此，江油马拉松奖牌上也融入了江油独特的文化元素与山水之美。以今年的奖牌为例，正面是太白碑林、太白楼、大鹏亭、江油高铁站、涪江五桥的精美剪影，背面是“天生我材必有用，千金散尽还复来”的豪迈诗句，这一设计正是对江油马拉松精神的生动诠释，更是江油文化与体育精神的深度融合。

　　江油马拉松不仅是文化的传递，更是人文温度的升华。数千名服务保障人员与志愿者织就的“温情服务网”：医疗站点、AED设备全程护航、公交接驳无缝衔接，让“跑完一场‘马’、爱上一座城”成为跑者的共同心声。正如参赛选手陈柏翔所言：“江油是哪吒祖庭、李白故里，江油马拉松让我触摸到了这座城市的灵魂。”

　　从文化符号到人文情怀，江油以赛事为纽带，将李白文化、哪吒遗迹等文化符号转化为可感可知的城市温度、文旅名片，进一步提升江油的知名度、影响力。

　　体育赛事激发消费活力

　　运动“流量”变发展“增量”

　　“如何做好赛事文旅文章，让赛事‘流量’转化为经济发展‘增量’。本届赛事也是第五届‘巴山蜀水·运动川渝’消费季的子活动，我们在明月岛都汇水街等地设置消费会场，90余家企业参展，进一步带动文旅消费。”江油市商务局相关负责人介绍，这一举措的背后，是“江马”带来的显著经济效益与社会效益所赋予的信心。

　　统计显示，三届江油马拉松赛事吸引国内外3万余名选手参加。2024年“江马”吸引游客超过50万人次，窦圌山等景区接待游客12万人次，同比增长167.4%，景区销售收入2890万元，同比增长158.2%；2025年“江马”吸引游客超过60.8万人次，重点景区接待游客16.6万人次，同比增长30%，景区销售收入3699.2万元，同比增长28%。

　　江油市文广旅局相关负责人介绍：“面向参赛者，我们免费赠送窦圌山、李白文化博物馆、中国酱文化博览园等景点门票，同时发放旅游宣传手册，发布3条体育旅游休闲精品路线，全面展示江油城市地标和景区景点。”

　　江油还多举措将赛事活动带来的“流量”转变为经济发展的“增量”，通过“政府搭台、企业唱戏”的模式，推动体育产业与旅游、餐饮等多领域深度融合。

　　“今年‘江马’，江油线上发放3万余张消费券，可用于全市各大餐饮、零售、住宿等200余家商铺；线下发放6万余张消费券的同时，还在各大消费会场举行线下消费活动。”江油市商务局相关负责人介绍。

　　这场体育盛宴的价值对江油来说早已超越赛场本身。往届50余家媒体追踪报道、20余个平台同步直播、2.2亿次话题播放量。今年“江马”更是“万众瞩目”，在央视体育频道、《四川新闻联播》等33个平台播出，抖音话题播放量突破1.8亿次，比赛当日“2025江油马拉松开赛”位居短视频绵阳榜第一，阅读量达529.7万，助推“李白故里”变身全国百强“流量之城”。

　　“赛事经济”作为一种经济发展模式，是通过举办各类体育赛事，吸引国内外游客和投资者目光，带动相关产业发展，进而促进经济多元化和可持续增长。

　　2025“江马”比赛已结束，但赛事对江油经济发展的推动效应正在持续发酵，江油将积极发挥“赛事经济”引擎作用，不断在带动产业发展、激发城市活力以及促进文旅消费增长等方面开辟新路径、收获新成果。

编辑：李志