羌族人民身着节日盛装，在巴拿恰载歌载舞。　　视觉绵阳资料图片

　　绵阳新闻网讯  近日，2026全国文化生态旅游品牌创新峰会在山西太原举行。会上，北川羌族自治县获评“中国农文旅融合示范县”。

　　这份荣誉的背后，是北川石椅羌寨乡村振兴先行区的生动实践。近年来，北川以先行区为抓手，将农业、文化、旅游这三张牌“拧成一股绳”，在产业协同和乡村旅游上打造出一个个新场景，走出了一条具有羌乡特色的农文旅融合发展之路。

　　按照“关外乡镇集群布局、全产业链发展，关内乡镇点状布局、以体验游为主”的思路，北川以曲山镇为核心，打破行政区划壁垒，联动周边6个乡镇共建北川石椅羌寨乡村振兴先行区，形成跨区联动、组团发展的新格局。围绕“中国羌城·云境北川”文化旅游融合示范园区建设，北川将巴拿恰及周边区域、重点景区和特色村镇串珠成链，系统布局文化创意、演艺娱乐、特色餐饮、高端住宿、低空旅游、康养度假、研学教育等多元业态。

　　布局铺开后，北川着力注入文化内核。依托国家级羌族文化生态保护区，北川将108项非遗项目深度融入文旅场景，在吉娜羌寨、石椅羌寨等点位植入篝火沙朗、进寨仪式等民俗体验，常态化开展非遗“五进”活动。目前，北川已开发非遗文创产品3000余种，产值达5.5亿元。以羌年为核心，北川培育出瓦尔俄足节、刨汤节等10多个民族节庆品牌。同时，用好“大禹”“大爱”“大熊猫”三大IP，原创动画《少年禹传奇》在全国少儿频道播出后拿下同期收视率第一，实景剧《走北川·云朵上的尔玛》也走出四川、走向全国，让羌乡文化从“深闺”走向大众。

　　文化资源被激活，产业链条顺势延伸。北川将农业、文化、旅游、体育、商业全链条贯通，举办春季文旅消费季系列活动，推出“青睐绵阳·漫步云端”徒步登高活动，打造生态徒步、山地越野等体旅融合产品，以赛事活动引流聚客，带动沿线餐饮、住宿和农产品销售。依托苔子茶产业，北川办起催芽节、羌茶节，推出四条精品旅游线路。其中，“羌茶羌文化生态游”入选中国美丽乡村休闲旅游精品线路，成为北川农文旅融合的一张亮丽名片。

　　客流增长，消费场景随之升级。北川通过“供销合作社＋村集体＋农户”模式，打造“家门口的共富摊”，统一标准、统一包装、统一对接商超。建设农文旅交流中心，培育“羌食荟”区域公共品牌，打响“云上石椅”品牌，推动粮食酒、山泉水等产品走进大城市，促进腊肉、蜂蜜等农特产品向旅游商品转化。同时，北川打造“石椅宿集”民宿集群，推动民宿标准化、特色化发展，让游客从“过路客”变为“过夜客”，带动乡村旅游提质升级。

　　产业要持续发展，人才支撑必不可少。北川出台《关于进一步激励文化旅游人才队伍建设的实施意见》，培育19名“文旅精英”、241名非遗传承人、5名农旅融合指导员，带动群众就地就近就业增收，为农文旅融合发展注入源源不断的内生动力。

　　下一步，北川将聚焦业态提质、品牌塑强、产业增效，继续盘活羌乡生态、农耕、禹羌非遗特色资源，丰富沉浸式、体验式、康养式文旅业态，持续擦亮“中国羌城·云境北川”特色文旅品牌，全力建成全国禹羌文化全域旅游目的地，用文旅产业高质量发展激活乡村振兴新动能，让农业、文化、旅游这三张牌越打越顺。（文星颖 记者 唐云峰  唐舒琪）

　　编辑：罗楠、谭鹏　审核：刘庆