球迷手中的红色助威棒成为看台上亮眼的风景。　　 丰谷酒业供图

　　2026年7月11日晚，绵阳南河体育中心，暴雨如注。

　　看台上万余名球迷无人离席，终场哨响，比分定格在2∶1，绵阳九洲长虹队用一场胜利为2025/2026四川银行四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）收官。成都锦城队、绵阳九洲长虹队、德阳重装队分获冠、亚、季军——绵阳，这座“川B”城市，以亚军身份完成了它的首届“川超”征程。

　　从2025年9月开赛到2026年7月落幕，对绵阳人而言，这295天里还有一个名字与他们并肩而立——丰谷。

　　不是赛场上奔跑的球员，却贯穿了每一场比赛的呼吸。从1998年冠名“绵阳丰谷队”征战职业联赛，到2025年以“夺冠征程首席同行者”的身份重返绿茵场，丰谷与绵阳足球的故事，跨越了近三十年。这一次，不是“合作者”，而是以最坚定的“同行者”身份归来。

球迷在第二观赛点观看比赛。 丰谷酒业供图

　　血脉里的羁绊

　　从职业赛场到全民狂欢，丰谷从未离场

　　从扎根丰谷镇的“丰谷天佑烧坊”到今天的丰谷酒业，酒香始终在绵阳这片土地上萦绕。

　　丰谷与绵阳足球的情缘，始于上世纪九十年代。1998年，以企业命名的绵阳丰谷队征战职业联赛，将协作、奋进的足球精神播撒进城市的街巷里弄。那抹绿茵场上的记忆，至今还留在老球迷的青春里。

　　岁月流转，足球情怀未改。当“川超”联赛点燃绵阳球迷的热情时，丰谷回来了。2025年10月，在“川超”第一阶段赛事中，丰谷明确表态：要做球队“夺冠征程首席同行者”。这不是一句口号——从冠名到竞猜、从场内到场外，丰谷与“川超”深度绑定，展现了企业与城市IP双向奔赴的合作模式。

　　2026年3月，“川超”绵阳赛区招商推介会上，丰谷酒业与长虹控股集团、九洲集团、绵阳市商业银行一同完成现场签约。四家本土企业不仅为赛事注入强劲产业力量，也让“办好一场赛、营销一座城”的理念落到实处。

　　有评论者说，品牌赞助体育赛事不新鲜，但一家白酒企业以“同行者”而非“冠名商”的姿态躬身入局，这本身就意味深长。丰谷要做的，不是在场边挂一块广告牌——它要成为球迷热血记忆的一部分。

　　295天的守望

　　从主场呐喊到客场补给，丰谷全程相伴

　　“我们要让球员知道，他们从来不是孤军奋战，整座城市都在背后支持他们。”丰谷酒业相关负责人说。

　　这句承诺，贯穿了整个赛季。

　　主场，有“情”。

　　每个比赛日，场馆外，“丰谷·有情助威站”准时亮相。工作人员将助威棒递到每位球迷手中，看台上整齐挥舞的红色助威棒成为开场前亮眼的风景。“丰谷有情”助威方阵的球迷身着统一红色服装，以整齐划一的呐喊将支持化作可见的浪潮。“川超”集市里的“丰谷酒铺”，则变成球迷赛前聚会的据点。赛前喝一杯，赛后庆一场——酒香里，是同城的温度。

　　客场，有“爱”。

　　这份爱，始于2025年10月的康定——那是绵阳队赛季首胜，客场2∶0击败甘孜。远征路上，丰谷与球迷共话高原征战，一句“一杯丰谷酒，绵阳赢起走”从那夜喊起；康定赛场周边，“丰谷与绵阳共进  甘孜共精彩同行”助威横幅迎风舒展，拉开了丰谷酒业以“夺冠征程首席同行者”之名全程陪跑“川超”远征路的序幕。

　　此后，绵阳球迷远征客场时，丰谷的补给站始终随行，让远赴他乡的球迷知道：绵阳之外，依然有人陪着。

　　线上，有“心”。

　　丰谷与绵阳官方新闻客户端“涪江观察”联合推出“猜胜平负赢丰谷美酒”竞猜活动。第一阶段，超5万人参与线上竞猜，近50万元美酒奖品送出。“品丰谷，观川超，为绵阳队喝彩”将门票福利与品牌体验深度绑定，让“喝丰谷酒，看家乡球”从口号变成真实的消费场景。

　　数据是诚实的。作为绵阳赛事主赞助商，丰谷深度开发“体育+消费”场景，绵阳区域开瓶率同比提升15%，点燃了城市的消费热情。

　　这场贯穿295天的陪伴，本质上是一次品牌与城市情感的深度共振。丰谷跳出了传统白酒“讲历史、讲厚重”的营销套路，将品牌与“拼搏”“快乐”“社交”紧紧绑定。当一瓶酒不再仅是商务应酬的工具，而成为连接球迷情感的催化剂，品牌与消费者的距离自然被拉近。

　　不止于酒的情怀

　　从品牌曝光到城市共情，丰谷融入人心

　　2026年5月1日，“川超”绵阳主场对阵成都——这是整个赛季最受关注的比赛之一。开幕式上，丰谷作为“夺冠征程首席同行者”，与其他伙伴一同加入合唱团，高唱《咱们工人有力量》。歌声不仅是企业担当的彰显，更是与看台上所有奋斗者心灵的共振。

　　这或许就是丰谷在首届“川超”赛季中最准确的定位——它不只是在做品牌营销，而是在成为这座城市的“第12人”。球场上11人拼杀，看台上万人呐喊，而丰谷，就站在他们身后。

　　“青睐绵阳，有情丰谷”——这句口号贯穿了整个赛季。它不是空洞的抒情，而是可感可触的行动：赛前的助威站、赛后的酒铺、客场的补给站、线上的竞猜——每一个触点都在回答同一个问题：一家本土企业，如何与自己的城市共同呼吸？

　　2026年6月，在四川国际美酒博览会暨第三届中国酒业“华夏美学大会”上，丰谷“扎根绵阳民生，赋能城市温情”项目荣获“2025-2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例”。评委会给出的理由是：丰谷跳脱了传统赞助商身份，以“夺冠征程首席同行者”的姿态构建了与绵阳的情感纽带。

　　赛季终有终场，但赋能永不落幕。

　　回望这295天，丰谷始终坚持在做这件事：它不仅把logo挂在球场上，还把自己深耕在绵阳这座城市的血脉之中。从1998年的“绵阳丰谷队”到2025年的“夺冠征程首席同行者”，丰谷与绵阳足球的故事跨越了近三十年。这瓶酒见证了绵阳足球的低谷与高光，陪伴了球迷的欢笑与泪水——它早已不是赞助商，而是这座城市足球记忆的一部分。

　　以绿茵赴热爱，以赛事兴一城。一瓶酒与一座城的295天，写下的不只是赞助的故事，而是一个品牌如何用最笨拙也最真诚的方式，成为一座城市的“自己人”。（记者  尹秦）

     编辑：郭成