绵阳新闻网讯  文化和旅游部“戏曲全媒体传播优秀案例”拟入选名单日前公示，绵阳市天青苑川剧团《构建“戏曲+”生活美学：天青苑川剧团全媒体市场价值转化》案例上榜“十佳”。

　　天青苑川剧团成立于2006年，位于绵阳城区“绵州记忆”国家级夜间文化和旅游消费集聚区内，有演出阵地500余平方米、观众坐席280个，设有“蒋淑梅戏曲名家工作室”。剧团成立以来，坚持开展川剧坐唱、送戏下乡进社区演出，是四川省内规模最大的民营川剧团之一，2013年获第五届全国“服务基层、服务农民文化建设先进集体”。

　　近年来，剧团面临“观众老龄化、传播渠道单一、资源匮乏”三大困境。《构建“戏曲+”生活美学：天青苑川剧团全媒体市场价值转化》案例，系统总结了从2023年开始，剧团以“戏曲生活美学”为核心品牌理念，通过“内容引流—产品变现—场景延伸”三步走策略，开办“梨园新苗”公益培训班，利用全媒体手段实现市场价值转化的典型经验。案例实施以来，剧团研发的“刺果果”川剧文创累计创收56万余元，与餐饮企业建立战略联盟，推出的“联票”累计增收82万元，线上售票占比40%，实现从“卖演出”到“卖生活方式”的转型。

　　据了解，2026年4月，文化和旅游部启动“戏曲全媒体传播优秀案例”征集，经过专家遴选产生拟入选名单，其中“十佳”案例10个、优秀案例6个。（记者 张登军 唐云峰）

　　编辑：谭鹏