位于三江湖景区的字幕城市画框打卡点。

　　“涪城芦笋”品牌入选全国名特优新农产品名录。

　　涪城芦笋品牌展示。

　　印有老地名的文创产品。

　　丰谷镇字库村。

　　涪城区青义镇香脊村的柏油路旁，一块蓝底白字的“香脊村”路牌格外醒目。路边商店里，村民王大姐拿着刚到的快递笑着说：“随着乡村标识越来越完善，不仅明确了方位，更打通了乡村便民服务的‘最后一公里’。”

　　一块路牌，看似小事，背后是一场“给乡村正名”的系统工程。自“乡村著名行动”开展以来，涪城区通过规范命名、设标上图等一套组合拳，实现“快递进村、导航入户”全覆盖。地名，从一个单纯的方位标识，变成民生服务的入口、文化记忆的载体、产业增收的杠杆。

　　□ 记者 尹秦/文

　　涪城区民政局供图

　　从“有名”到“有标”

　　夯实治理“底座”

　　涪城区是绵阳市的经济、科技、文化中心，下辖52个行政村。城郊型乡村的特征在这里格外鲜明：城乡要素流动频繁，城里有订单要进村，村里的农产品要出村，周末城里人要到乡下游，“找路”这件事尤为重要。

　　“有地无名、有名无标、名实不符”——涪城区民政局在前期摸排中发现，不少乡村道路只在老百姓口头有个叫法，地图上搜不到;有的居民点有名字却没标牌，有的村组门牌号断号跳号……

　　破题，从“建章立制”开始。

　　涪城区建立由区民政局牵头、20个区级部门组成的地名管理工作联席会议制度，构建“政府统筹、部门协同、镇村落实、群众参与”的工作格局。不是民政部门一家“自娱自乐”，而是把住建、交通、农业农村、文旅、邮政等条线的需求拧成一股绳。

　　在此基础上全面摸底，下派工作组逐村逐路丈量：34条乡村无名路拿到“合法身份”，19821块门楼牌钉上墙头，106个标准化地名标牌按国标竖在路口。

　　同时，数字赋能把“纸上命名”变成“云端可达”——推行城乡区划地名“一张图”，完成3000余个建筑物地名及门牌号上图关联标注;自主开发门楼牌管理系统，录入17项核心信息，6万余条门牌数据入库，动态更新、可询可查;依托国家地名信息库和“乡村著名行动”采集端小程序，将1000余个兴趣点、160余个标准地名全部推入互联网地图。

　　效果立竿见影。以杨家镇鲜家坝村为例，依托“千鹤桑田”蚕桑文化主题公园，曾经“找不到路”的尴尬已成历史。随着停车场、接待中心、采摘园被赋予精确坐标，自驾游客如今得以“一键直达”。

　　这一变化印证了一个愈发清晰的共识：地名规范化绝非只是竖几块牌子的“面子工程”，而是托举乡村未来的“底座工程”。

　　正是这张精准的地址网络，打通了城乡要素流动的“任督二脉”——快递车顺畅驶入田间地头，不仅送来了生活便利，更载走了地头的特产;游客不再“迷路”，让沉睡的资源转化为真金白银的“流量经济”。

　　从“守望”到“唤醒”

　　擦亮文化底色

　　如果说“命名设标”解决的是功能性问题，那么涪城区更深层的用力之处，在于回答另一个命题：乡村在快速变迁中，拿什么安放人们的乡愁?

　　涪城有2000余年建县史，地名本身就是一部无字的县志。皂角铺、丰谷、子云亭、铁牛广场……每一个名字背后都是一层叠一层的光阴。但在城镇化提速的年代，一些老地名面临“用着用着就没了”的风险——道路拓宽后老驿站名消失了，新区开发后人说“这儿以前叫啥”答不上来，年轻人只知道商场，却不知脚下曾是绵州古城的哪一段。

　　对此，涪城区的做法是：保护优先，活化传承，全民共享。

　　首先是建名录、定等级。系统梳理地名文化资源，构建省、市、区三级地名保护体系，推动历史地名“应保尽保”。丰谷镇成功入选省级地名保护名录(百年古镇)，皂角铺社区(百年古村落)、子云亭(古建筑和遗址遗迹)、铁牛广场(近现代重要地名)、德政纪念园(红色地名)等8个地名纳入第一批县级保护名录，让每一个承载集体记忆的老地名都得到悉心守护。

　　然后是“可感、可视、可触”的场景再造。涪城区不满足于把老地名锁在文件柜里，而是把它们种回城市的日常场景中——

　　在灵通社区打造地名文化主题墙，讲述“跃进路”工业记忆等20余个本土地名故事;在东城根街区植入50余个历史地名元素，用老照片、古城图重现绵州百年风貌;打造“城北记忆印象高水”口袋公园彩绘长廊、“翠云廊”口袋公园地名文化展示牌和三江湖景区地名彩绘墙、字幕城市画框打卡点，将地名故事转化为具象的景观符号;拍摄“涪城地名会说话”宣传视频，让地名“活起来”，由地名讲述绵州的千年历史。

　　更值得关注的是命名环节的“文脉自觉”——坚持“尊重历史、延续文脉、群众认可”原则，在乡村道路、新建村落命名中优先沿用老地名、古称谓。例如，沿用新皂镇“皂角铺”这一百年古村落老地名命名“皂角铺路”，让承载集体记忆的名字重获新生，实现“地名不变、记忆永存”。

　　从“地标”到“品牌”

　　提升产业成色

　　前两步是给乡村“上户口”、续文脉，涪城区更深层的突围在于——把地名从“文化存量”变成“经济增量”，让每一个地名不仅能“用得上”、更能“变现”、反哺乡村。

　　把地名从“成本项”做成“资产项”，最直接的转化，是“地名+农特品牌”。

　　涪城区深耕地域特色资源，培育出“涪城芦笋”“涪城蚕茧”两大区域公用品牌，荣获国家农产品地理标志，入选全国名特优新农产品名录。其中，“涪城蚕茧”成为国际品牌指定原料之一，带着涪城地名印记的农产品走出乡村、走向全国，成了群众增收的“黄金产业”。

　　沿着同样的思路，涪城区打造了欧阳修城市IP文旅品牌，推出“醉翁”系列毛笔、《醉翁亭记》砚台等非遗文创;开发印有马家巷、铁牛广场、子云亭等老地名的帆布包、冰箱贴等文创用品，让地名文化“可带走、可传播、可分享”。通过“涪企暖暖”“乐游涪城”等平台多维推广，让历史名人与老地名成为可识读、可消费的城市文化地标。

　　更大规模的转化，发生在“地名+文旅动线”的层面。

　　依托县道环线，涪城区将“千鹤桑田”“湖光山色”“蔬香绿野”三大农业主题公园沿线的30余个乡村地名串珠成链，把“文旅交通线”变成“地名风景线”。

　　游客不再只是漫无目的地“去乡下转转”，而是“循着地名去赏花”——杨家油菜花、新皂梨花、青义樱花、吴家荷花、丰谷桃花，“一镇一品”的“五朵金花”乡村文旅季品牌，把分散的村镇消费节点整合成一条有名字、有叙事、可规划的线路。

　　这意味着什么?意味着地名帮乡村旅游解决了最致命的问题——“你到底卖的是什么?”不是卖模糊的“田园风光”，而是卖“皂角铺的梨花+丰谷的桃花+千鹤桑田的蚕桑体验+湖光山色的稻渔民宿”这样一条有地名锚定的、可复购的、可口碑传播的结构化产品。

　　如今，“乡村著名行动”在涪城区的具体实践中被赋予了三重内涵：它是基础设施(路牌+数据+导航)，是文化工程(保护+记忆+认同)，更是经济策略(品牌+引流+增收)。 正如涪城区总结的那句话——“地名虽小，承载千年文脉;行动虽微，连接万家灯火。”

　　编辑：李志