原标题：从“卖果子”到“卖品牌”“卖体验”——

　　一颗枇杷缘何撬动“农文旅+”产业链？

　　五月，仙海区铜瓦村，2000余亩“大五星”枇杷林硕果累累。日前，随着首届枇杷采收节在鼓乐喧天中启幕，这个昔日静谧的村落，正上演着一场关于丰收与活力的“变形记”。

　　川味民俗变脸吐火引来喝彩连连，田园抓鱼赛欢声笑语不断，而直播间里不断跳动的订单，将这份“仙海人家的甜蜜”销往全国各地。近年来，绵阳以“农文旅+”为发展抓手，激活乡村振兴“一池春水”，绘就乡村发展的生动图景。

仙海区铜瓦村首届枇杷采收节开幕现场。记者 李春梅 摄

　　“金果”引流 采收节带热乡村游

　　鼓点铿锵，踏袖起舞。5月15日，铜瓦村枇杷采收节开幕式现场，民俗表演点燃了初夏的热情。但这不仅仅是一次简单的文艺汇演，更是铜瓦村向外界发出的“邀请函”。

　　“早就听说这里的枇杷好，没想到还能看变脸、抓鱼，这一趟太值了！”来自成都的游客李先生一边品尝着刚摘下的鲜果，一边赞叹。不远处，枇杷大胃王比赛如火如荼，汁水顺着选手的指尖流淌；水塘里，大人孩子挽起裤脚，与鱼儿展开“追逐战”，欢声笑语回荡在山间。

　　“上午看表演，下午抓鱼、挖野菜，三天活动排得满满当当。”铜瓦村村支书王小燕道出了举办枇杷采收节的初衷，“我们要做的不仅是卖果子，更是以此为‘引擎’，把游客引进来，让铜瓦村从‘深闺’走向台前。”

村里的电商直播间，主播正在展示新鲜枇杷。记者 李春梅 摄

　　电商助力 销售模式实现新跃迁

　　漫步枇杷园，枇杷树上金黄的果实缀满枝头。73岁的村民罗彩福将刚采摘的枇杷送往收购点。作为铜瓦村种植枇杷的“老把式”，他感慨道：“1986年开始种枇杷，以前只靠自己挑去市场卖，现在有了枇杷节，游客自己来摘，还有电商上门收，收入翻了好几番！”

　　铜瓦村的“大五星”枇杷，是村民增收的“黄金果”。历经30余年深耕培育，这里紧邻仙海湖的优越生态环境，赋予枇杷清甜多汁的口感。

　　种植大户罗强家有20多亩枇杷，他告诉记者：“以前采摘后零售，量小价低；现在批量批发给城里的超市、水果店，销量大了，收入稳了。今年枇杷节，很多电商主动上门，把枇杷销往全国各地。”

　　数据显示，截至5月中旬，仅电商直播就已销售枇杷超5万公斤。从“肩挑背扛”到线上线下齐发力，铜瓦村的枇杷产业正借助“农文旅+”的东风，实现从“卖果子”到“卖品牌”“卖体验”的跨越。

　　创新融合 多元业态把游客留下来

　　在铜瓦村，当地依托枇杷产业，打造“农文旅+”融合模式——文化体验：民俗表演、非遗展示，让游客感受川蜀文化魅力；田园休闲：采摘、抓鱼、挖野菜，体验乡野乐趣；业态延伸：低碳长廊、童话小院等休闲项目，让游客“留下来、住下来”。

　　王小燕说：“我们以枇杷采收节为抓手，把民俗、乡村体验与枇杷产业深度融合，吸引游客走进来、玩起来、消费起来。同时，延伸文旅链条，打造多业态项目，提升游览品质，真正实现引客、留客。”

　　在村里的电商直播间，主播们架起灯光、拿起手机，向全国网友展示新鲜枇杷。电商负责人芦萍说：“直播时不仅卖果子，还讲乡村变化，很受粉丝欢迎。现在每天发往全国的订单不断，把‘仙海枇杷’的品牌打得更响。”

　　从田间到直播间，从节庆到日常，铜瓦村的“农文旅+”实践，让农业更强、农村更美、农民更富，绘就出和美乡村的生动画卷。

　　全域发展 串珠成链释放“农文旅+”活力

　　铜瓦村的“甜蜜跃迁”，并非绵阳乡村振兴的孤例，而是全域“农文旅+”深度融合发展的一个缩影。

　　眼下，平武高村车厘子采摘节正式启动，福寿村弘安基地300余亩果实已进入盛果期，吸引大量游客前往体验采摘。活动深度融合生态徒步、自然研学与乡村民宿，以“水果+旅游”模式助推乡村振兴，丰富游客多元体验。

　　据了解，该基地得益于东西部协作帮扶，不断完善基础设施，现已培育20多个车厘子品种，成为平武乡村旅游的亮丽名片。

　　在安州桑枣镇齐心村，枣皮走廊·蝴蝶谷依托生态气候，推出“漂流+滑翔伞+露营+民宿”的组合，用“清凉经济”激活消费。

　　这片20平方公里的山谷依托优质生态资源，培育了37家特色民宿，通过“民宿+”模式带动周边村民家门口就业，从昔日省级贫困村发展为全国乡村旅游重点村；北川石椅羌寨则借助交通改善，把苔子茶、腊肉做成文化名片，让村民在家门口增收。

　　作为绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区的核心，石椅羌寨通过片区化发展，推动基础设施升级、产业提质增效，2025年接待游客量和旅游综合收入较2022年实现翻倍。

　　这背后，是政策的强力支撑。绵阳在“十五五”规划建议中明确——实施农业产业建圈强链，做响“绵字号”品牌；建设宜居宜业和美乡村，以北川石椅羌寨乡村振兴先行区为引领，片区化推进乡村振兴，促进城乡要素双向流动。

　　从铜瓦村枇杷园里的一颗“金果”，到安州、北川等地串珠成链的农旅场景，绵阳正用“农文旅+”把生态资源、特色产业与文化体验拧成一股绳：既有果农、书记、主播、游客构成的鲜活现场，也有整村运营、品牌化经营、数字化直播支撑的长效机制。

　　以果为媒，以旅促农。这场“初夏的甜蜜之约”，正是“农文旅+”可复制、可推广的绵阳实践。（曾云 记者 李春梅 朱博文）

     编辑：郭成