春风送暖，万物勃发。走进仙海区，红叶李、玉兰花等各色花卉次第绽放，金黄的菜花田铺展成一幅春日画卷，处处洋溢着生机与活力。在铜瓦村菜花地里，村党总支书记王小燕正通过手机直播，热情邀请全国各地网友前来踏春赏花；不远处的村级“乡里中心”展示区，包装精致的“仙海有礼”系列农特产品整齐陈列，仙海有机鱼、核桃油、羊肚菌等本土好物琳琅满目。乡村主播们站在产品前，对着镜头热情推介家乡风味，手机成为“新农具”，直播变成“新农活”，数字经济的浪潮正为仙海乡村振兴注入澎湃动能。

　主播热情推介家乡风味。

　　从面对镜头紧张失语，到流利带货、从容圈粉，王小燕的蜕变，正是仙海区“红色主播”人才培育工作的生动缩影。过去，村民刷抖音、看直播多是为了消遣娱乐，如今在仙海，越来越多村干部、种养大户、返乡青年主动走上屏幕，化身乡土代言人，用直播为家乡发展赋能。

　　这一转变，源于仙海数字产业园（川北数字场景孵化应用基地）搭建起“联动授课+专题集训”的系统化培育体系。该区联动市、县农业农村部门，围绕直播运营、数字化营销等核心技能，开展“直播电商运营”“农产品数字化营销”等培训18期，覆盖772人次。同时，创新建立“红色主播”人才储备库，定向开展培训4期、覆盖200余人次，筛选村（社区）“两委”干部、致富带头人等潜力人才20名，一支懂农业、会直播、善经营的本土电商人才梯队逐步成型，为“一村一主播”工作落地见效筑牢人才根基。

　直播间里包装精致的农特产品整齐陈列。

　　“我们不仅要教会主播开直播，更要培养他们的互联网思维与产品意识。”川北数字场景孵化应用基地负责人张平介绍，基地与西南科技大学、绵阳职业技术学院等6所高校深度合作，在人才培养、课程研发等方面协同发力，打造“理论+实操+孵化”全链条培养模式，让乡村主播从“会说话”向“会带货、会运营”稳步进阶。

　　漫步仙海，直播间形态各异：有置身湖光山色间的户外实景直播间，有设备齐全的专业室内直播间，也有便民实用的村级简易直播间。“户外场景+村级网点+专业基地”三级直播阵地全面构建，让乡土好物得以随时随地走向全国市场。

　　沉香社区主播罗菊华在专业直播间创下单次直播销售额10万元的佳绩，入行不久便积累10余万粉丝；抗香村主播黄木春坚守村级简易直播间，凭借货真价实的土特产品质赢得网友广泛信任；燕子村返乡致富能手李涛在基地见习5天便掌握直播实操技巧，当选村干部后，通过直播带货、短视频宣传，带动村里民宿与农产品热销，成为“一村六员一主播”人才品牌的直接受益者。

　　仙海区党群部相关负责人介绍，目前该区已形成选拔、培育、使用、激励全链条管理机制，优先选拔返乡大学生、基层干部、致富带头人担任乡村主播，配套流量扶持、技能提升等保障措施，让乡村主播敢播、会播、播得好，真正发挥直播助农、兴农作用。

主播在花海间直播。

　　直播带货不仅卖出了农产品，更成为推介仙海的“云端窗口”。主播们在推介特色产品的同时，将仙海湖的碧波美景、特色美食、民俗风情传递给全国网友，吸引大批粉丝慕名前来旅游打卡。据统计，仙海区主播通过开展实景带货、文旅推介、品牌宣传等实战活动，销售农特食品超40万单，销售额突破3500万元，带动3000余名农村劳动力就近就业创业。

　　此外，以直播为纽带，仙海持续推动农文旅深度融合。自2025年5月以来，“绵阳仙海·水育新星”全民造星计划累计演出150余场，直播间最高同时在线人数达1.5万人，累计曝光量达8000万次；新春期间上线的30集本土短剧《赴一场春暖花开》，以铜瓦村枇杷产业转型为蓝本，讲述数字赋能乡村振兴的暖心故事，首日热度便突破千万，成为仙海数字乡村建设的鲜活注脚。

　　仙海区以“一村一主播”为契机，深化跨区域合作，协同平武县培育相关企业28家、培训主播36人，推动两地资源互补、产业共兴，让直播经济成为区域联动发展的新引擎。仙海区相关负责人表示，下一步，仙海将聚焦主播能力提升，开设品牌塑造、内容创作、粉丝运营、合规防控四大进阶实操课程，搭建“师徒结对”帮扶平台，组建仙海农产品直播选品库，为特色农产品提供统一溯源信息，并在景区、特色村设立3个免费开放的“共享直播间”，助力更多本土主播带着仙海好物出圈出彩。（记者 曾云 胥江 文/图）

      编辑：郭成