白水湖景区“龙马欢腾白水湖·古特提斯贺新春”亲子活动。

　　罗浮山温泉旅游度假区推出“登罗浮仙山·赴西游盛宴”主题活动。

　　安州“五进”促销专场活动。

　　本地特色产品与消费者“面对面”。

　　迎春购物年货节人气旺。

　　在家电卖场，顾客参加以旧换新补贴活动。

　　2026年春节，是“十五五”开局之年的首个重要消费节点，也是四川新一轮以旧换新政策全面发力的关键时期。安州区紧扣“爱绵阳·巴适购”和“金马送福至·安逸迎新春”主题，坚持“政策+活动”双轮驱动、“线上+线下”双向发力、“商旅+文旅”深度融合，精心策划推出新春促消费系列活动，营造出年味浓、活力足、人气旺的节日市场氛围。

　　春节前后，全区共举办各类促销活动21场次，带动消费超6亿元，其中线下商超、餐饮等行业实现销售收入同比增长约15%，实现消费提质扩容，展现出区域消费市场的强劲韧性，实现了新春经济“开门红”。

　　□ 记者 安峥/文 安州融媒供图

　　真金白银送实惠 政策红利激发消费活力

　　2026年新春消费市场最显著的亮点，莫过于国家补贴与企业优惠的深度叠加，共同点燃了消费者“焕新过年”的热情。随着2月12日《四川省2026年家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴实施细则》的落地实施，政策利好与春节消费需求实现完美融合。

　　在安州区海尔专卖店等家电卖场，前来咨询和办理以旧换新的顾客络绎不绝，“国补+企补”的双重让利模式，极大地降低了消费者的换新成本。以一台一级能效的变频空调为例，在享受厂家补贴后，再叠加15%的国家补贴，消费者实际支付价格优惠幅度超过20%-30%。市民母春丽一次性购入洗衣机、冰箱、空调三件套，3万多元的订单在双重补贴后仅需支付2万余元，她感慨这是“马年第一笔划算的投资”。这种真金白银的实惠，直接转化为高涨的消费热情，专卖店负责人表示，春节期间销量同比增长高达200%至500%，其中一级能效绿色智能产品的销量占比超过90%。

　　政策的东风不仅吹热了线下门店，也通过媒体的传播深入人心。2月19日、22日，四川观察、四川新闻联播乃至央视CCTV-13《朝闻天下》等央省媒体纷纷聚焦安州，对“以旧换新补贴政策落地，家电市场购销两旺”的盛况进行了宣传报道，进一步放大了政策效应，释放了新春消费的强劲活力。

　　为抢抓政策窗口期，安州区积极组织政企联动。春节前后，中国移动、汇星电器、欣胜通讯等企业联合区总工会、区商务经合局，开展了“促消费·惠民生·迎春返乡季”购数码家电产品让利专场活动，累计让利超400余万元，实现销售收入2000余万元。从数据上看，2026年1月1日至2月12日，安州区共实现以旧换新交易10794笔，应补贴金额540.6万元，直接撬动交易金额3806.9万元。从家电到数码，以旧换新不仅让市民享受到实惠，更成为推动消费升级与绿色低碳转型的重要引擎，为全年消费市场的持续回暖奠定了坚实基础。

　　线上线下齐发力 多元业态释放消费动能

　　为全面激活节日消费市场，安州区采取“展会经济引领、线上线下互补、城乡市场共振”的策略，构建起全方位、立体式的促消费格局。

　　展会经济人气爆棚，安州区成功举办的迎春购物年货节暨首届名车展，成为汇聚人气、拉动消费的强大磁场。展会汇聚100余家商户及乡镇组团，集中展销10个乡镇的特色产品、40余个品牌新车及琳琅满目的年货。展会期间，丰富的非遗表演与展销活动相得益彰，共吸引客流量达4万人次，直接带动消费超1000万元，有力激发了城区消费市场的核心活力。

　　线上线下融合发力，数字消费成为新春购物新常态。全区60余家电商企业积极投身各大平台“年货节”，通过构建“直播带货+线上商城+社群分销”的立体营销矩阵，实现网络销售额约1.5亿元。线下实体也不甘示弱，各大商超、百货、餐饮企业纷纷推出“新春乐购”“潮服折扣”“蜀味团圆宴”等促销活动20余场次，实实在在让利超2000万元，撬动销售收入超4亿元，同比增长约15%，实现线上线下同频共振、相互促进。

　　乡镇市场烟火气升腾，乡村年味在活动中愈发浓郁。桑枣、雎水、界牌、高川、千佛等乡镇因地制宜，在春节期间举办了各具特色的年货大集，本地优质农副产品、手工艺品集中展销，搭配小型民俗表演，不仅满足了乡镇居民置办年货的需求，更升腾起乡村的烟火气，有效激活了乡村消费市场。据不完全统计，各乡镇活动期间共实现销售收入5000余万元，让乡村的春节既暖了人心，也活了经济。

　　特色产品“五进”拓渠道，区商务经合局创新开展安州造产品“进机关、进企业、进医院、进社区、进乡村”专场活动，组织本地特色产品与消费者“面对面”。在长虹爱创科技园等点位，果酒、红酥、安橙等60余种产品整齐陈列，并配套发放10万元购物满减消费券，不仅让企业职工足不出“厂”就能买到地道年货，也拓宽了本土特产的销售渠道，活动期间实现销售收入150余万元。

　　商文旅深度融合 全域引流擦亮消费品牌

　　安州区深谙“消费”不止于购物，更是一种融合了文化、旅游与情感体验的综合活动。今年春节，安州区以商文旅深度融合为抓手，将消费场景从传统的商圈延伸至景区、街区，绘就一幅全域消费的生动图景。

　　景区活动成为带动周边消费的强大引擎。罗浮山温泉旅游度假区推出“登罗浮仙山·赴西游盛宴”主题活动，白水湖景区则以“龙马欢腾白水湖·古特提斯贺新春”为主题，设置集章闯关、小马爵骑行、抓猪大赛等亲子项目，吸引大批家庭游客。两大核心景区春节期间累计接待游客16.5万人次，直接带动消费3430余万元，并有效辐射周边餐饮、住宿、零售等业态，带动景区周边消费增长约20%，酒店入住率高达96%以上，形成“景区引流、全域消费”的良好格局。

　　文化民俗活动为消费市场注入灵魂。除了景区活动，安州区还组织新春民俗巡游等丰富多彩的群众文化活动，让市民和游客在沉浸式体验中感受热闹年味。无论是年货节上的非遗表演，还是乡镇大集里的小型民俗演出，都让“买买买”的过程增添了文化的厚度和情感的温暖，让消费市场不仅有“热度”，更有“温度”。

　　从商圈街区到乡镇大集，从景区乐园到工厂园区，一场场热气腾腾的消费盛宴在安州大地上铺展。31项促消费活动，不仅是一场场购物狂欢，更是安州区推动商、文、旅、体等多业态融合发展的成功实践。它充分释放了市场潜力，升腾了城市烟火气，让“安逸安州·幸福年”的美好画卷深入人心，也为区域经济高质量发展注入澎湃的消费动能。

　　展望未来，安州区将继续深入贯彻落实国家关于扩大内需、促进消费的决策部署，巩固和拓展新春消费市场回暖向好的态势，持续优化消费环境，创新消费场景，擦亮“爱绵阳·巴适购”和“安逸安州”的消费品牌，为全年经济稳进提质贡献更大力量。

编辑：李志