近年来，绵阳在文旅融合的浪潮中勇立潮头——擦亮“科技之城、李白故里、熊猫家园”三大文旅品牌，全域推动“文旅+百业”，让文旅产业在促进消费和经济增长方面展现更大担当，为加快建成省域经济副中心持续贡献文旅力量。

　　6月24日，在“万千气象看四川·文化和旅游融合发展”系列主题新闻发布会绵阳专场上，市政府副秘书长陈明，市委宣传部副部长、市文广旅局局长窦建磊，梓潼县委副书记、县长黄建，北川羌族自治县县委常委、曲山镇党委书记丁猛，平武县文广旅局局长王华健，江油市李白纪念馆馆长丁颖先后回答了记者提问，现将发言摘登如下——

　　市政府副秘书长陈明：

　　绵阳地处四川盆地西北部，是四川第二大经济体、成渝地区双城经济圈城市群“第三城”。近年来，绵阳着力擦亮“科技之城、李白故里、熊猫家园”三大文旅品牌，聚焦特色资源，全地域塑造文旅品牌矩阵；聚焦融合发展，全链条推进业态提质升级；聚焦主客同享，全要素优化服务保障体系，文旅融合发展取得显著成效。2024年全市接待国内游客1.04亿人次，实现旅游总花费1134.35亿元，文旅消费活力持续释放。

　　市委宣传部副部长、市文广旅局局长窦建磊：

　　围绕去哪儿玩，绵阳推出烟花晚会、无人机表演、新春灯会、涪江生态文化夜游项目；在全省率先开展文旅消费新场景激励，拿出460万元激励16个新场景；下半年计划发布一批冰雪经济、银发经济、夜间经济、演艺经济、亲子研学等文旅消费品质场景、人气场景。

　　围绕怎么玩，推出北线“寻踪李白故里·探秘熊猫家园·体验藏羌风情”、东线“祈福七曲山·励志两弹城·度假仙海湖”、西线“享古海温泉·访云境北川·观凤凰涅槃”三条精品旅游线路。9月将在高德地图上线“绵阳旅游热力地图”，一键导航、全域畅游。

　　围绕新潮玩法，推出《跟着赛事去旅行》目录，下一步将文旅元素全面融入“巴蜀雄起杯”川超联赛；推出“跟着演出剧目去旅行”新业态、新产品。

　　围绕玩得实惠，联合携程、飞猪等OTA平台发放文旅消费券1000万元；近期将推出“暑期大礼包”“研学亲子游政策”。

　　梓潼县委副书记、县长黄建：

　　近年来，梓潼坚持以文塑旅、以旅彰文，锚定建设成渝地区双城经济圈旅游目的地的目标，深入挖掘梓潼“四个千年、一种精神”的文化底蕴，即千年古县、千年古柏、千年文脉、千年美食和“两弹一星”精神，着力塑造“祈福七曲山励志两弹城”文旅IP，在加快推动文旅深度融合发展上作出了积极有效的探索。

　　着眼机制，坚持纵深推进国有企业和景区运营机制改革，景区发展质效不断提升；着眼品牌，坚持以文化赋能品牌建设；着眼品质，坚持以项目为抓手，推动景区承载力、竞争力、吸引力不断提升。着眼业态，坚持深化“文旅+百业”“百业+文旅”，持续丰富消费业态和场景；着眼体验，坚持把游客满意度作为衡量工作的重要标尺，努力让游客心动而来、满意而归。

　　平武县文广旅局局长王华健：

　　平武秉持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针，全力推进报恩寺保护利用工作。

　　高水平绘就“规划蓝图”。聘请国内顶尖专业团队精心编制《报恩寺周边策划与规划》和《平武报恩寺文物保护规划》，为报恩寺及其周边区域的保护修缮、展示利用、环境提升绘制了清晰的“路线图”和“施工图”。

　　强有力激活“项目引擎”。推动平武报恩寺综合保护利用项目成功入选国家文化保护传承利用工程“专精特新”项目库，目前，报恩寺保护与活化利用的各项工程正有序推进。

　　多方位培育“文旅IP”。借助《黑神话：悟空》《与辉同行》等顶流IP吸引各类观光打卡、自发宣传，平武知名度、美誉度显著提升，平武历史文化遗产不仅“活”起来、更在“火”起来。

　　北川羌族自治县县委常委、曲山镇党委书记丁猛：

　　近年来，北川牢记嘱托、感恩奋进，推进农文旅深度融合发展，努力建设新时代乡村振兴更好的样子。

　　释放“聚合效应”，让资源更活。学习运用“千万工程”经验，持续提升基础设施完备度和公共服务便利度，提升旅游承载力。

　　释放“裂变效应”，让产业更强。以“农业+旅游”，延伸价值链，以“文化+旅游”，拓展新业态，以“农业+文化”，激活新场景。

　　释放“辐射效应”，让发展更优。创办“好样子公司”，打造“云上石椅”IP，品牌化经营苔子茶、矿泉水等系列产品，营业额达500余万元。通过党建互促、产业共建、资源共享、品牌赋能，有效发挥绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区核心引擎作用，释放区域辐射效应。2024年石椅村接待游客48万人次，旅游综合收入达6200余万元，被评为中国美丽休闲乡村。

　　江油市李白纪念馆馆长丁颖：

　　聚力建强“一馆”，让“文化传承”有阵地。联合川渝18家高校成立李白学院，推出13项研学课程、年接待研学师生近30万人次。持续深入挖掘李白的当代价值，发布全球首款数字人；与腾讯“王者荣耀”游戏联合推出“谪仙醉月”李白主题皮肤，5次登上微博热搜，全网阅读量超10亿人次。

　　聚力打造“一剧”，让“创新转化”有市场。联合东方演艺集团创排音乐剧《将进酒》，在北京、上海等17个城市巡演100场，荣登2024年中文音乐剧票房榜榜首，本土剧《李白归来》启动全国巡演。

　　聚力办好“一节”，让“传播交流”有桥梁。李白故里文化旅游节已走过35个春秋，借此平台，与普希金等9个世界著名诗人故乡城市、38个李白游踪地城市结盟，推动李白文化走向世界。

　　通过“一馆”“一剧”“一节”的创新实践，让李白文化可感、可触、可消费，有力提升“李白故里”品牌影响力，实现文化传承与旅游发展的双赢共兴。 （记者刘晓东/整理）

编辑：李志