陈云珍（左）与女儿陈昌敏交流产品设计。 记者 张登军 摄

　　几天前，以“一针一线、匠心独韵”为主题的“红蜻蜓×羌绣非遗联名”系列发布会在浙江省杭州市举行。这意味着曾缝制在羌族儿女衣襟袖口的羌绣云纹、羊角花图案，被融入现代鞋履设计与多元面料工艺，成为都市青年日常穿搭的潮流单品。

　　这次联名，是经四川“还原非遗”团队联系而促成的。截至目前，北川羌绣已先后与10个品牌达成联名合作，涉及服饰、鞋品、汽车、游戏、香氛等门类，让传统的羌绣技艺以前所未有的方式“潮”起来。

　　一次“不敢相信”的牵手

　　北川羌绣首次与品牌联名，始于2022年初，四川北川羌绣天才妈妈梦想工坊在北川云珍羌绣生活体验馆挂牌。在中华全国妇女联合会、中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目支持下，工坊通过培训低收入手工艺从业女性，帮助她们提升技艺，助力羌族刺绣的传承发展、焕彩“出圈”。

北川羌绣与李宁品牌合作的限量服饰。记者 张登军 摄

　　就在这一年，长期关注非遗传承创新的李宁 （中国） 体育用品有限公司，通过“天才妈妈”项目找到工坊负责人陈云珍，提出合作推出“天才妈妈”系列产品，将羌绣中的云纹、羊角花图案融入其经典款服饰。

　　接到合作邀约，陈云珍有点不敢相信。在她看来，传统羌绣属于落后生产条件下的产物，与时尚潮流似乎隔着一条难以逾越的鸿沟。她抱着试试看的想法接下这个单子，组织数十位绣娘花了两个月时间，完成了2000件限量款订单，直接收益超过15万元。

　　正是这次经历，让陈云珍看到了羌绣传承发展的新方向，“羌族文化需要与外界联动，通过品牌合作提升影响力。”

　　从此以后，陈云珍和她的团队开始主动寻找与品牌联名的机会，取得了明显成效：北川羌绣与手游《以闪亮之名》合作上线羌绣主题游戏皮肤，与叙府酒联名推出“叙府酒·羌缘”限量版礼盒，携手热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》推出联名手扇，联手“来燎”香氛品牌打造羌年特色香薰产品线……

北川羌绣联合“来燎”香氛品牌打造的羌年特色香薰。记者 张登军 摄

　　2026年6月，经四川“还原非遗”团队牵线，陈云珍的女儿杨红莉主导参与，北川羌绣与知名鞋企红蜻蜓公司达成联名合作共识，联名产品于8月22日正式发布。

　　杨红莉透露，目前与北川羌绣联名的品牌已达10个，联名合作的直接收益超过100万元。

　　一场“传承创新”的接力

　　北川羌绣与国内知名品牌的跨界联名，离不开陈云珍两位女儿的助力。

　　陈云珍是北川青片乡正河村的一名绣娘，如今是省级非遗北川羌绣的代表性传承人。2008年“5·12”特大地震后，她扎根北川新县城成立羌绣工坊，从组织技能培训到走进校园授课，从组建合作社到成立公司，坚持做好北川羌绣的传承发展工作，但也渐渐感到力不从心。

北川羌绣与叙府酒联名推出的“叙府酒·羌缘”包装。记者 张登军 摄

　　2017年初，陈云珍将在外打工的二女儿陈昌敏叫了回来。让她感到意外的是，女儿经常会冒出一些让她“看不太懂”的想法——在戒指、耳环、项链、车挂、钥匙扣等物件上用羌绣点缀，在笔记本封皮上贴上土布并绣上羊角花。陈云珍起初并不理解，“整得花里胡哨的，羌绣还是不是羌绣？”

　　转变出现在2017年6月。第六届中国成都国际非遗节期间，陈云珍带去了几十件女儿设计的创新产品，原本只想“试试看”，没想到第一天就卖光了。那时她才想明白，“非遗保护不能固守传统，要留下文化精髓，面向现代生活需求不断创新，才能让羌绣真正走进生活日常。”

　　2019年，陈云珍又把在绵阳一家酒店工作的大女儿杨红莉叫了回来。母女三人进行分工：陈云珍负责传统绣品创作，大女儿负责外联与市场对接，二女儿专门做设计和文创研发。母女三人还达成共识，对所有羌绣原创作品和纹样进行版权登记。

　　正是两位女儿的加入，才有了后来的品牌联名。2023年，为更好地宣传北川羌绣，姐妹俩带动陈云珍在淘宝、抖音开设店铺。“以前我对网络不感兴趣，接触后才发现网络的传播信息量大，速度更快。”陈云珍坦言。

北川羌绣与红蜻蜓联名的产品。记者 张登军 摄

　　一条“照进现实”的新路

　　杨红莉大部分时间都在外面拓展市场、联系渠道，北川羌绣能与品牌联名，基本上都是她主导完成的。

　　陈云珍过去也经常走出去参加展会，但她想得更多的是，“把羌绣产品卖出去”。女儿回来后，她的想法渐渐变了，“不光要卖产品，还要让羌族文化走出去”。这个“走出去”，核心就是跨界联名。她深刻体会到，品牌联名就是“把过去不敢想象的事情变为现实”，这也带动了实体店和网店销售额成倍增长。

　　8月22日 “红蜻蜓×羌绣非遗联名”系列发布会当天，联名款产品在品牌方全渠道的销售额达650万元，核心单品星野德训鞋成交破万双，让陈云珍感受到了“时尚+传统文化”的蓬勃生命力。杨红莉也从直播间购买了一双鞋，“不是凑单，只是喜欢。”

　　杭州归来，又有几家品牌企业与陈云珍联系联名事宜。但她心里有自己的想法，“必须是被大众认可的品牌，企业要有文化情怀，这样的合作才有意义。”

陈云珍介绍其联名产品。记者 张登军 摄

　　杨红莉表示，并非每次联名都一帆风顺，曾有品牌提出用机绣替代手绣，以压缩成本，被她婉拒，“我们坚持合作款必须手工打样，这是底线。”

　　从最初的“试试看”到“有要求”，陈云珍走出了一条文化传承与发展的新路。对于未来，陈云珍有明确规划，表示将“打造自己的品牌，用羌族文化讲好民族故事、中国故事”，也会继续坚持走出去，争取与更多品牌联名，让羌族文化走进大众生活的烟火日常，更好地助力文旅融合与乡村振兴。

　　记者手记

　　北川羌绣的跨界，从表面上看是传统纹样与时尚单品的结合，但实际上是两代人观念碰撞后的产物，更是当代时尚生活审美需求的潮流选择。

　　从2022年迈出联名第一步，到2026年联名品牌达到10个。如今，陈云珍已开始筛选合作品牌。短短几年时间，她完成了从“试试看”到“有要求”的转变。这种转变，比任何一次联名带来的收益更为可贵。

　　非遗如何实现传承创新？陈云珍和北川绣娘们已通过执着的探索和实践，给出了自己的答案：匠心坚守、创新思维、开放心态、文化诚意，四者缺一不可。

　　□ 谌子楷 耿英杰　记者 张登军 唐云峰

　　编辑：蓝平、谭鹏　审核：梅龙