沿途啦啦队为参赛选手加油助威。江油市融媒体中心供图

　　□ 马夏

　　3月1日，中坝酱油·2026江油马拉松暨“跑遍四川”绵阳站在江油体育中心鸣枪开跑，作为马年首场马拉松赛事，这场中国田协认证的A类赛事，不仅点燃了万名跑者的激情，更以强大的赛事影响力，累计带动商旅文体农综合消费超6.8亿元，同比增长36%，成为激活城市发展活力的“流量密码”。

　　赛道连街巷 暖意润人心

　　“第一次参加江油马拉松，感觉非常好，赛道几乎没有坡道，补给丰富、观众热情。”知名跑友荣昌老高一语道破江油赛事的独特魅力。

　　马拉松赛事如同一面镜子，映照出城市治理的水平与温度。成功的赛事背后，是城市治理理念的转变。近年来，江油以“城市更新”为抓手，对赛事沿线及重点区域开展市容美化、道路优化、灯光靓化、景观绿化等系统整治，让赛道串联起涪江大桥、诗仙路、中国酱文化博览园等城市地标与自然景观，呈现出“一半诗意一半城”的独特风貌。

　　全民参与，让赛事有了最动人的底色。6万余份倡议书发出后，256辆出租车组成“爱心车队”免费接送选手，1600余名青年志愿者活跃在赛场周边，86万江油人以主人翁姿态，在赛道两旁呐喊助威。

　　“举办马拉松是一件好事，既能锻炼身体，还能拉动地方GDP，提高城市知名度！”一位网约车司机的朴实话语，道出了市民对赛事的认可，也彰显了赛事与城市、市民之间的双向奔赴。这种精细化的赛事组织、医疗保障、志愿者服务和交通接驳，得到了中国田径协会、四川省田径协会的高度认可，更收获了外来游客与本地群众的广泛好评。

　　赛事聚流量 融合促消费

　　作为马年的首场比赛，2026江油马拉松如何将体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”？江油给出了清晰答案。这座自古有“蜀道咽喉”之称的天府旅游名县，地处成都1小时、重庆2小时、西安3小时通勤圈，依托独特的区位优势与资源禀赋，在“文旅+百业”“百业+文旅”的大趋势下，走出了一条融合发展之路。

　　创新优化活动模式，本次马拉松明确以“一场开幕式、一场特色消费展、一场欢乐跑、一场马拉松”为核心架构，其中欢乐跑作为新增独立项目，降低了参与门槛，扩大了全民共享覆盖面。同时，在延续“文体旅商”融合的基础上，首次将“农”元素系统纳入，升级为“文体旅商农”五位联动，让赛事红利惠及更多领域。

　　此次赛事，累计吸引外地游客超66.8万人次，形成强大消费集群。活动期间，江油发放100万元消费券，引导开展“消费满减”活动，推动近200家餐饮、酒店商户推出团购折扣、特惠套餐，配套让利达2000万元，形成强大的消费“乘数效应”，江油各重点酒店入住率高达99%以上，赛道旁的江油肥肠专属补给点更成为“网红打卡点”，让跑者在补给体能的同时，还能品尝到地道的江油风味。

　　赛事的影响力更突破地域边界，形成跨省域协同效应。此次活动不仅实现川渝双城互动，更吸引云贵地区体育部门参与；特色消费展汇聚绵阳全域特色产品，“千里涪江半卷诗”活动凝聚川渝九地文艺力量，旅游优惠政策联动重庆巫山、广元剑阁、陕西西安长安区等地区，实现多方共赢。

　　多元业态的深度融合，有效将赛事流量转化为消费增量。据了解，活动期间，窦圌山、李白故居等景区接待游客19.2万人次，同比增长33%；枫顺老鹰茶、江油耙耙柑、生态腊肉等本土农产品通过参赛包等让全国跑友熟知，实现了品牌推广与销售渠道拓展的双重突破。

　　一场马拉松，激活一座城。2026江油马拉松这场“马年第一跑”，不仅以6.8亿元消费佳绩交出了文旅融合的亮眼答卷，更彰显了江油的城市魅力与发展活力。未来，江油将持续以赛事为媒，深挖资源禀赋、优化融合模式，让赛事流量持续转化为发展增量，以体育赋能城市高质量发展，让诗城江油在文旅融合的赛道上持续奔跑、绽放光彩。

　　编辑：谭鹏