□ 新声

　　你小时候有没有过偷偷掰邻居家玉米、挖地里红苕的经历？那种带着点小忐忑的野趣，大概是不少人童年记忆里的亮色。

　　近日，四川眉山“9.9元自助偷甘蔗”火了。每天成千上万的游客专程赶来当“小偷”，若是成功“得手逃脱”按9.9元/根收费；若被村民扮演的“NPC”抓住则需表演才艺或者加价至15.9元/根。

　　“自助偷甘蔗”巧妙地将田园劳作、角色扮演、游戏解压和社交传播融为一体。游戏化的场景设置和富有创意的消费模式精准击中人们对童年野趣的怀念和释放压力的心理需求，满满的情绪价值让人很难拒绝。尤其是“24小时开放”的设定，正好契合了当代人追求自由、不想被束缚的个性化体验需求。

　　就这项销售创意本身来说，“偷甘蔗”本质上是一次创新的商业探索，堪称多方共赢的“操作”。于老板而言，此举跳出“斤斤计较”的零售思维，对甘蔗赋予游戏价值，实现收益倍增。村民们不仅能扮演“NPC”多一份收入，还能在旁边摆摊售卖土特产，日子更有奔头，甚至形成了美食街，周边餐饮、民宿都跟着沾光。在文旅项目同质化严重、大家都在喊“创新难”的当下，这样敢想敢干的创意，实在值得点赞。

　　然而，流量来得太快太猛，原本挺有意思的活动渐渐变了味。部分游客不遵守规则，只“偷”不付、砍伐浪费，甚至在田间直接开起“自助餐”，连农具也屡屡“失踪”，导致老板不得不增设“入场费”以止损。此外，田埂湿滑、夜间照明不足导致多起崴脚事故，大量车辆堵塞乡间道路，影响村民的日常出行。

　　活动逐步走向失序，一方面，源于规则设计有缺陷。“自助”模式太依赖游客的道德自律，可“偷”这个字眼本身，在游戏语境里就带着点挑战规则的暗示。若无有效的监督和硬性的约束，人性里的投机心理很容易被放大，逃单、浪费现象自然就跟着来了。另一方面，甘蔗地的承载能力有限。社交媒体的爆炸式传播引来了大量客流，其中不乏仅为打卡、不求体验的跟风者。人多了，安全隐患和秩序问题自然就藏不住了。

　　这也给所有文旅创意提了个醒：若想从“一次性网红”走向“可持续品牌”，光有好点子远远不够，监管与服务必须同步跟上。根据相关报道，当地文旅部门已经及时介入，帮助经营者理顺现场秩序，希望大家在享受趣味体验的同时，守规矩、讲文明，别让投机心理毁了大家的快乐。此外，当地还顺势推出多个景区免票、半票活动，努力让创意在规范有序的土壤中持续生长。

　　其实，“偷甘蔗”爆火的背后，是消费市场的新变化。《2025Z世代情绪消费报告》显示，越来越多年轻人看重“悦己”和快乐消费，情绪价值已经成了消费增长的新引擎。这个趋势下，绵阳也有不少亮眼的尝试。比如，此前，绵阳就创新推出“知识寻宝”趣味挑战，将22个研学基地打造成大型剧本杀现场。最近开业的平武报恩美食坊，推出通关文牒打卡、手工月饼制作等特色活动，吸引游客驻足。现在，绵阳一甘蔗园也复刻推出同款“偷甘蔗”游戏，可见好的创意总能引发共鸣。

　　创意不该被辜负，信任更不容透支。“偷甘蔗”的价值，从来不是让大家简单复制一个“偷”的形式。只有把创意放进规范的框架里，用完善的服务做支撑，才能让游客玩得安心、商家赚得踏实、村民过得舒心。如此，才能真正释放长久的文旅魅力！

　　编辑：谭鹏