《黑神话·悟空》游戏上线一周，冲在前面的，除了“天命人”，还有各地文旅部门。

　　借着这波流量，山西、四川等游戏取景地的文旅部门使出十八般武艺，纷纷开启“跟着悟空旅游”的文旅宣传，喊话游客实地探访；陕西津津乐道陕北说书遇上悟空；连云港市花果山风景区则发布消息称，游戏通关玩家可免费游玩……

　　“热点”该“蹭”还得“蹭”。各地通过正向竞争，不仅推介了本地旅游资源，也让全国网友饱览了祖国的大好风光，给处于暑期尾巴的文旅市场注入了一剂兴奋剂。从这个意义上讲，各地文旅部门敏感敏锐抓住这波流量“一顿操作猛如虎”的打法，无可厚非。

　　但也要看到，游戏的３６个取景地中，山西省独占２７个，这波流量的最大赢家无疑是山西。网上消息称，当地８月热度较７月增幅翻倍，出游人数增幅超５０％，酒店预订量增幅超１２０％。至于其他地方，“蹭”上去也只是“锦上添花”，可能红利还没吃到，热度已以肉眼可见的速度降温。

　　由此看来，真正形成文旅“热点”，靠被动“尾随”在“热点”后面“蹭”，是不够的。无论旅游热点、流量焦点怎么变换，要想让更多人了解当地的文旅资源，恐怕最终还是要靠做强自身实力，叫响自己的品牌，把自己变成“热点”，才是长久之计。

　　近年来，各地文旅营销奇招迭出，以游戏、影视剧、小说等文化作品引流成为了一条新路。《从你的全世界路过》让网友感慨“总要去次稻城亚丁吧”；《我的阿勒泰》让新疆这座小城成了许多人心中的乌托邦；《长安十二时辰》让西安长安十二时辰街区成为网红打卡地。这充分说明，“文旅＋百业”和“百业＋文旅”融合发展已成大势，那种看天吃饭“蹭”别人流量的做法是靠不住的。文旅行业唯有主动出击，拿出悟空的７２般变化，让自家文旅资源出现在更多的文化作品中，才是文旅资源最好的打开方式。

　　在《黑神话：悟空》游戏中，绵阳两处古建筑成为游戏场景原型。其实，拥有２２００多年建城史的绵阳，文化故事星光灿烂，绵延不绝，传之久远的文化遗产不计其数，李白、欧阳修等文化名人群星璀璨。这版游戏的出圈，无论是对我们的游戏产业还是文旅产业，都颇多启示。着力打造我们的文旅精品、精心培育我们自己的“城市ＩＰ”，凝心聚力、持续用力，一项一项推动落实，假以时日、时来运转，我们成为别人来“蹭”的“热点”，也不是没有可能。

　　“我不蹭热点，我就是热点！”期待有一天，我们的文旅能有这样的豪气！（新声）

  编辑：郭成