绵阳观影群体越来越理性，更注重影片品质

　　2022年绵阳电影票房1.32亿元，省内仅次于成都，在全国城市排名52位，在西部地区城市排名第7，在西部地区非省会城市连续5年蝉联票房冠军，是当之无愧的四川电影第二城。

　　与2019年相比，2022年绵阳电影票房数据“并不那么美好”，但从城市排名仍可以看出绵阳电影市场的潜力。近日在市电影协会2023年会上，业内人士运用互联网大数据分析绵阳电影市场消费变化与走势，探讨未来市场的破局之策。

　　起伏的市场

　　绵阳电影市场的变化，得从2011年说起。

　　2010年，全市的城市电影票房只有1300万元。2011年，随着中环电影城入驻，当年全市电影票房达到2000万元。到2014年稳步过亿，2018年则翻过2亿元门槛。2019年，绵阳电影票房再创新高，超过2.2亿元，创下绵阳电影市场票房最高纪录。

　　2020年受疫情影响，绵阳电影票房下跌到6668万元。然而到2021年一下就增长到1.62亿元，在全国城市排名58位，在省内仅次于成都，在西部地区非省会城市排名第一。2022年，因为疫情反复，全市电影票房下滑到1.32亿元，但在全国的大盘中，绵阳在全国城市排名第52位，在省内依然稳居第二，超出第三名南充市近4000万元，在西部地区城市排名第7，连续5年蝉联西部地区非省会城市票房冠军。

　　进入2023年，截至“五一”假期，全市电影票房7783.12万元，比2022年同期下降40.3%;观众190.68万人次，比2022年下降45.6%。谈及市场的变化，市电影协会会长王征认为，电影行业属于“弱恢复行业”，需“心聚力，勇突破，携手创新局”。

　　社群的变化

　　受2020年开始的疫情影响，绵阳的票房数据波动明显，但总体来看保持复苏的态势。

　　电影市场的波动，并没有影响绵阳人的观影习惯。阿里影业发行经理何垚磊运用互联网大数据对绵阳电影市场进行分析，发现绵阳人的“观影社交属性”明显增强;在年龄结构上，年轻观众依然是消费主力，20岁至29岁的观众占比超过50%，19岁到24岁的观众占比下降。

　　在绵阳的影迷群体中，一人购票观影的，从2019年至2023年(截至“五一”档期，下同)稳定在26%到28%，呈现持续上升趋势。三人结伴观影的，2018年只有5%，2019年增长到12%，到2023年则达到20%左右，后台信息显示这个群体大部分为“家庭观影”。两人结伴观影的，2018年高达73%，2019年下降到61%，2023年只有53%左右。

　　值得注意的是，在绵阳的影迷群体中，女性消费者依然占据主导地位。数据显示，2018年女性影迷占比60%左右，2019年下滑到54.84%，2020年53.25%，2021年回升至55.78%，2022年达到57.78%，2023年增至58.69%，成为绵阳电影市场的主力军。由此也可以看出，绵阳的女性“在家庭、社会生活中始终保持较高的话语权”。

　　影片的选择

　　最近几年，绵阳影迷观影越来越理性，更加注重影片的品质，形成个性化电影消费特点。

　　运用大数据对2019年以来不同风格影片的上座率进行比较，梳理出绵阳影迷最爱观看的影片类型，包括剧情、科幻、动作、喜剧等，其中科幻电影上座率最高，达到9.73%，观众的喜好度也是逐年提升，这与中国科技城的城市名片相符。喜剧影片以9.4%位居第二，动画片以7.83%排名第四，观众喜好度呈现逐年上升趋势。剧情片虽然以8.2%排名第三，但观众喜好度却逐年下滑。

　　2019年到2022年的高票房影片，《长津湖》系列、《流浪地球》系列以“硬核”的动作或特效赢得市场，一直保持绵阳市场前五。其中，《长津湖》票房2411.6万元，位居榜首，上座率14.79%;《流浪地球》票房2227.66万元，位居第二，上座率24.36%;《你好，李焕英》以2224.3万元票房排名第三，上座率19.4%;《哪吒之魔童降世》以2071.5万元票房位居第四位。

　　何垚磊认为，上述数据所呈现的不仅仅是影迷的观影喜好，也为制片商如何拍片提供了参考，是赢得市场的重要依据。

　　布局的思考

　　近年来，绵阳电影市场一直备受投资者关注。

　　一组数据显示，截至2023年5月，绵阳城市影院达到54家，较2019年净增19家，增幅41.03%。电影银幕达到350张，较2019年增加109张，增幅45.23%。无论是影院数量还是银幕张数，增幅均高于全国、全省水平。

　　在电影市场布局中，涪城区有24家，仅是兴力达广场周边的影院就有5家，互通距离不超过400米。在其他县(市、区)，江油8家，三台、安州各5家，梓潼、盐亭各3家。

　　数据显示，2022年12月以后，全国有30%的影院先后宣布停业，在绵阳的电影门店中，从业人员也出现大幅波动。对此，王征认为，目前绵阳电影市场中心城区和部分县(市、区)已趋于饱和，竞争激烈。建议投资者应按照电影市场“一公里半径”的分割理论，寻找新的区域市场布局。

　　何垚磊也通过大数据分析，建议投资者要谨慎选点，适当向部分县(市、区)或乡镇布局，培养新的市场，从而实现新的市场增量。

　　突破的方向

　　绵阳电影市场怎样才能实现“勇突破”?王征提出了“换个姿势奔跑”的概念。

　　作为国内知名的电影终端市场运营专家，王征提出了“创新影院+”的观点，建议影院探索建立以电影放映为核心的本地生活服务平台，包括红色党建生活服务、亲子研学、青年社交等。通过这些平台，实现正能量的红色主旋律影片放映常态化，推动家庭观影持续增长，吸引更多年轻人走进影院，从而开辟电影消费及周边产品推广的新通道。

　　最近几年，绵阳电影市场票房总额“看起来不错”，但单个影院票房则出现大幅下滑，有的影院年度票房从4700万元下降到2300万元。上座率也连年下滑，2019年全市影院的上座率12.4%，2022年只有5.28%。在这种态势下，“唯有良性竞争、抱团取暖、规范经营，才会形成健康、有序的市场。”市电影协会提出“重大档期协商机制”，杜绝“价格战”扰乱市场。

　　目前，市电影协会与国内相关机构签约，计划引进“绵影通”区域票务平台，实现价格、结算、销售政策统一，影迷在平台购票后，可到加入“绵影通”平台的任意影院观影。同时，引进电子检票机，优化成本。通过一系列措施，期望绵阳电影市场实现新突破。（绵报融媒记者 张登军 文/图）

      编辑：郭成