□ 新声

　　在今年的政府工作报告中，“文旅体商”“赛事经济”等体育热词唤起人们对2025年的体育记忆。新的一年，新的赛季，如何让赛事红利持续释放？

　　本周六，绵阳九洲长虹队将迎来“川超”第二阶段（决赛阶段）首场对决，主场迎战乐山味道非常队。比赛尚未正式开始，但热度和温度已先行“登场”：日前发售的1000套川超绵阳赛区“真爱粉”套票，仅16秒即售罄，两轮单场票均在一分钟左右被抢光。同时，为保障球迷便捷观赛，绵阳特别推出5条公交专线直达赛场。

　　办赛事就是办城市。足球的看台、马拉松的跑道，皆是展现城市气质与温度的窗口。回望“川超”分区赛绵阳主场，“两弹一星”元勋邓稼先、于敏之子共同为比赛开球，“两弹一星”精神与体育精神在绿茵场上交融；500名长虹员工身着红色球衣，“绵阳雄起、长虹扎起”的口号响彻云霄；以各区县特色命名的啦啦队，以青春节奏点燃全场……这不仅仅是赛事的热度，更是人心的热度。

　　同样的热度，也流淌在前不久刚结束的“江油马拉松”赛道上：256辆出租车组成“爱心车队”、1600余名青年志愿者微笑服务、无数市民自发呐喊助威……当一座城市为了同一个目标凝心聚力、同频共振时，赛事流量转化成发展增量，自然水到渠成。

　　一场赛事，就是一次消费场景的推介。还记得，去年11月绵阳队主场对阵甘孜队赛后，15万元政府消费券几分钟内被一抢而空。“手慢无”的抢购热潮，实则是政府引导与市场热情的“双向奔赴”；联动400家商户让利，形成“一票通行、全程有礼”的消费热潮，背后是“票根经济”持续释放“乘数效应”。

　　人气聚了，财气来了。利用“川超”分区赛绵阳主场赛事，致力打造消费市集、第二观赛点等场景，赛事影响力从球场辐射到全城，从“吃住行”延伸到“游购娱”，绵阳吸引客流超100万人次，拉动综合消费超2.4亿元，充分印证了体育赛事激活消费的强大动能。

　　赛事具有乘数效应、融合效应和带动效应。在绵阳创新构建的“赛事+消费”闭环中，每一场赛事都是一次城市资源的集中路演。就在几天前，“聚力绵阳 共逐荣耀”川超足球联赛绵阳赛区品牌权益发布暨招商推介会举行。“赛事+”将体育赛事作为一个强大的流量入口和文化IP，与旅游、文化、消费、城市形象等要素深度融合，成为串联文体旅商、激活全域消费、提升城市品牌、丰富群众生活的综合性盛会。

　　在信息时代，流量带来的是关注度，赋能的是产业生态构建和品牌打造。随着青睐绵阳2026春季文旅活动启幕，安州自行车公开赛、盐亭健康跑等赛事活动将相继开启。精准把握自身优势，主动对接时代风口，把各种赛事变赛道，把各种流量变增量，将为区域经济高质量发展注入澎湃动能。

　　与其等风来，不如追风去。发展的机遇，从不眷顾守株待兔者。打赢一场球赛，球员配合至关重要；点燃消费市场，各界配合不可或缺。唯有齐心协力打好配合，努力让每一次“妙传”都转化为点燃消费市场的“得分”，方能将赛事的“瞬时精彩”积淀为发展的“持久动能”，赢得更响亮的喝彩、收获更丰厚的回报。

　　编辑：谭鹏