原标题：《哪吒2》掀起文旅消费热，打卡江油乾元山金光洞游客同比增长约8倍——

　　“哪吒热”流量如何变“留量”？

江油乾元山金光洞（记者 陈元松 摄）

　　随着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》票房突破百亿大关，片中“太乙真人修炼地”原型——四川绵阳江油乾元山迅速成为“网红”。

　　2月14日，记者实地探访发现，这座深藏于龙门山脉的道教名山，正以“神话照进现实”的创意开发、沉浸式文旅体验和全域配套升级，将电影带来的瞬时流量转化为可持续发展的“留量经济”，为乡村振兴注入新动能。

　　百亿IP赋能 从银幕到青山的“打卡热”

　　“妈妈快看！太乙真人就住这儿！”2月14日清晨，绵阳江油乾元山云雾缭绕，9岁的小游客萌萌踮着脚，指着山腰处若隐若现的金光洞兴奋大喊。身旁的母亲李菊珍笑着对记者说：“孩子看完电影天天嚷着要‘拜师’，我们从巴中开了4个多小时的车过来，没想到这里连空气都那么清新！”

　　这是记者在《哪吒之魔童闹海》票房破百亿后探访哪吒成长地——乾元山见到的第一幕。乾元山以神话故事和道教为人熟知，金光洞又名太乙洞，神话传说其为太乙真人修炼洞府，周围还有点将台、银光洞等众多与哪吒传说相关的遗迹。

　　随着电影《哪吒之魔童闹海》的热映，这座海拔2000米的道教名山日均游客量从不足千人飙升至破万，每天慕名前往金光洞打卡的游客也越来越多，与往年同期相比增长约8倍。

　　“现在一天到晚人多的得排队，我们也忙个不停。”景区停车场小吃店老板刘芳边给客人端上一碗片粉边说。记者发现，小吃店后面的空地上，正在搭建钢结构建筑，“再过不久我们就搭建起正式的店面，还要买很多哪吒主题的装饰品，让大家多多来打卡。”刘芳说。

　　全域升级 “流量密码”背后的“留量”逻辑

　　吸引游客留下的不仅是“哪吒元素”。来自成都的探险爱好者陈兴林正在金光洞前操作无人机飞行拍摄。“这里空气好，比较原生态，既能看太乙真人炼丹池，还可以品尝斋饭，很不错。”收起无人机，陈兴林说起自己的旅游计划，“传说中四川神仙多得很，我打算每一个都去看看。”

　　面对激增的客流，含增镇人大主席马杰在采访中坦言“压力山大”，“我们每一个决定都非常谨慎，就是在想怎么‘不砸招牌’。”

　　他带记者走过正在实施道路硬化的公路施工现场，“现在游客数量激增，所以正在抓紧时间对景区道路拓宽，还要增加护栏以及错车道，让游客们安安全全地上山下山。”据透露，当地已计划在金光洞徒步路线中加入与太乙真人、哪吒有关的景点元素，“我们要好好地打造这一文化IP”。

　　为承接爆红带来的客流，江油打出组合拳：推出多条与哪吒相关的特色旅游线路，积极开发哪吒周边的文创产品，目前哪吒帆布包、雪糕、笔袋等均可在李白纪念馆购买，后期还将覆盖到所有哪吒相关的景区景点。

　　专家视角 打造文旅融合“神话旅游带”

　　山脚下的江油市区，一场更宏大的“留量计划”正在展开。在江油花园小学的民福街上，一面一百余米长的绘画墙正在加紧绘制中，涵盖《长安三万里》与《哪吒之魔童闹海》两个主题，将哪吒文化与李白文化梦幻联动，丰富游客在江油的旅游体验。

　　因电影而“火”，一波流量之后，如何将其转化为长期“留量”？“电影热度会退，但文化根脉永远在生长。”在西南民族大学教授、资深巴蜀文化研究专家祁和晖看来，江油的哪吒文化资源丰富，可以通过扩大化举办哪吒庙会等民俗活动，联动周边哪吒祠、陈塘关遗址打造神话旅游带，让哪吒文化作为四川省的民俗文化代表走向全国、走向世界。

　　夕阳西下，乾元山升起袅袅“仙气”。当记者走出洞门时，门外香火正盛，三两孩童正大声喊出电影台词：“我命由我不由天。”对于这座借势腾飞的小城而言，如何让“泼天流量”不止于“一阵风”？挑战才刚刚开始。（记者 谢斌 彭紫薇）

　　在绵阳，这些地方“哪吒”含量高

　　翠屏山

　　地处江油东郊三合镇境内的翠屏山，旧称为“火盆山”。翠屏山曾建有灵祖殿、桂香殿、哪吒真人楼和子母殿，子母殿为奉祀哪吒太子和其母亲殷夫人的殿堂。相传为哪吒在“剔骨还肉”后，托梦母亲发起修建的接受香火的道场。现存迎仙堂和哪吒殿。

　　陈塘关

　　陈塘关位于江油市大康镇与武都镇接壤的山梁上，据传为托塔天王李靖镇守的关隘，也是哪吒诞生地。曾为江油境内着名道观，建有古关隘城楼、道观山门。观内有一口古井，传说俯身贴耳可以听见大海的波涛咆哮。当地还有李靖练兵的“跑马梁”，殷夫人思念哪吒的“悲儿埝”等传说遗迹。另外，在武都镇东南面的涪江，还有相传为“哪吒闹海”的九湾河，横亘河床的一道石梁传说为哪吒惩治恶龙抽出的龙筋。

　　哪吒真人法会

　　每年农历三月十三，为哪吒显化日，翠屏山会举行为期三天的哪吒真人法会。法会农历三月十一开始，十三结束。第一日有“开坛启师”“告龙迎水”“荡除秽氛”仪式；第二日有“灵祖正朝”“安奉灶君”“朝真礼斗”仪式；第三日为哪吒生日，也是法会正会，举行“哪吒正朝”“圆满饯驾”“铁贯斛食”仪式，演出川剧《哪吒出世》《哪吒闹海》。

　　抢童子

　　每年农历三月二十，为陈塘关传统庙会，会举行古老仪式“抢童子”。道士们用黄泥捏制若干泥人，彩绘后再经窑火烧制成“童子”，其中每10个中有1名“状元”。到庙会这天，这些“童子”都用红布包裹起来。道长率众道士举行隆重的法事后，在鼓乐鞭炮声中，将点化了的童子撒出，善男信女们争先抢夺，意在希望哪吒太子投胎转世后能出生在自己的家里。此俗已历经数百年。

　　金光洞庙会

　　神话故事传说哪吒在陈塘关割肉还母，剔骨还父，灵魂飞往金光洞太乙真人处。太乙真人施道法使其莲藕化身，死而复活，这一天正是六月初六。

　　金光洞六月六庙会，祭拜哪吒，还愿许愿，自古已有，早成民俗。十多年来，每年六月六赶金光洞庙会的除了江油、北川、平武、梓潼的群众外，还有港澳台同胞和海外华人团体前来参拜。（记者 陈元松）

   编辑：郭成