封面新闻记者 李雨心 图据受访者提供
以三星堆—金沙遗址为代表的古蜀文明，不仅是巴蜀文化的独特瑰宝，更是中华文明宝库中不可或缺的灿烂篇章，散发着迷人的光芒。
为讲好古蜀文明保护传承故事、提升古蜀文明影响力传播力，在中共四川省委宣传部的指导下，四川省委网信办、四川省文物局联合三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆、四川日报报业集团，落实国家文化数字化战略，探索数字赋能古蜀文明有效路径，打造“古蜀文明数字展”“邂逅三星堆”等系列具有世界影响力的古蜀文明数字化品牌。目前，“古蜀文明数字展”先后走进秘鲁、法国、英国、埃及、希腊等全球13个国家和地区，亮相中国品牌日、中国文博会和世界互联网大会文化遗产数字化论坛等现场。“古蜀文明与世界展”亮相纽约联合国总部，“古蜀与印加文明互鉴展”获得外交部例行记者会点赞，获评四川省文化发展十件大事，并入选世界互联网大会《2025携手构建网络空间命运共同体实践案例集》，成为数字技术推动文明交流互鉴的优秀样本。
“太阳之光：古蜀与印加文明互鉴展”展览现场 图据成都金沙遗址博物馆
数字赋能，让文化遗产活起来
如今，数字化浪潮的席卷和人工智能的广泛应用，为文化遗产的保护与传承带来变革。而四川正以数字技术为核心驱动力，推动古蜀文明“活”起来。
四川依托数字赋能，建立古蜀文明数据库。综合运用数字技术，精准捕捉文物纹饰细节，三星堆、金沙两个博物馆已累计为4113件（套）馆藏文物建立数字档案，汇入四川省文化大数据库。
智能助力三星堆文物虚拟修复工作 图据四川省文物考古研究院
三星堆考古团队推动建立数字考古新范式，通过遥感、GIS（地理信息系统）和无人机技术，实现考古现场的毫米级记录与虚拟重建，高精度的数字记录为后续的学术研究和复原工作提供了珍贵资料。而在文物保护修复方面，积极探索文物AI修复和分类技术，实现铜兽驮跪坐人顶尊铜像等复杂青铜器的跨坑拼接、虚拟修补复原和3D打印件展陈。
同时，科技也焕新了数字体验。依托数字资源库，综合运用前沿技术，将静态文物转化为动态可交互的数字体验，不断拓展文化遗产的艺术表现力。其中，四川文化传播有限公司制作的“青铜时代的古蜀文明——三星堆金沙裸眼3D视频”“青铜时代的古蜀文明3D光影秀”“幻彩古蜀国——艺术光雕秀”等系列数字视频，生动展示三星堆和金沙出土文物的韵味与风采，在法国、希腊、埃及、瑞典、埃塞俄比亚等国的巡展中，获当地社会各界纷纷称赞。
分众触达，开拓国际传播格局
以三星堆—金沙遗址为代表的古蜀文明，如何在新时代国际传播中持续焕发创新活力？当下，四川正构建线上线下同频、分众精准触达的国际传播体系，推动古蜀文明从地域文化标识跃升为世界文明成果。
四川通过构建多元主体协同联动的国际传播矩阵，打造数字化展览、融媒体产品等可视化精品内容，以多语种平台向全球传播展示古蜀文明魅力。其中，四川国际传播中心上线四川国际传播媒体矩阵Center，覆盖YouTube、X、TikTok等海外主流社交媒体，拥有“三星堆文化”“三星堆Channel”等特色垂类账号，海外传播量超3亿次；推出国际博物馆日双语主题曲MV《千年以后》，全网累计传播量超3500万次，让古蜀之声传遍全球。
《千年以后》海报
四川省文物考古研究院打造三星堆考古英文官网Sanxingdui Archaeology，呈现三星堆最新考古动态、出土文物的权威解读、中英文双语的学术论文、全新叙事的考古书籍期刊、数字文物沉浸式“云展”。三星堆博物馆、金沙遗址博物馆和新华网联合成立“古蜀文明”海外社交媒体传播矩阵，面向全球宣传推广古蜀文化，粉丝总数达37.8万，总曝光量超过1089万次。大型双语纪录片《天府文化对话世界》首集《神秘的古蜀瑰宝》在Chengdu Plus海内外多语种新媒体矩阵全球首发，并在英国普罗派乐卫视、美洲台、金砖国家电视等海外电视媒体平台播出。
针对不同地区受众的文化背景与兴趣特征，四川积极探寻古蜀文明与其本土文化之间的共鸣点，制定差异化传播策略，实现“美美与共”的跨文化对话。譬如，在日本，策划并推出“三星堆百科问答挑战”，吸引数十万用户参与互动；在泰国与越南，举办“三星堆遇见出海游戏”主题文创市集，融合文化遗产与当代创意；在美国，组织开展多场人类文明主题的学术研讨与艺术交流活动，深化东西方文明对话；在英国，以“三星堆奇趣动物世界”等特色文化项目为载体，增强外国公众对古蜀文明的感知与理解；在法国，借助数字影像技术与高端学术对谈，深化古蜀文明与西方艺术的比较研究；在埃塞俄比亚，通过关联古蜀文明与“露西”化石代表的远古历史，彰显人类文明起源的共通性与连续性；在巴西，邀请百万级大V体验“文化盲盒”开箱，吸引年轻人群关注古蜀文明；在新加坡，借建交35周年的重要历史时刻，搭建文明对话桥梁。
“邂逅三星堆—12K微距看国宝全球巡展（纽约站）”展览 图据四川省文物局
融合创新，提振文化产业发展
如今，四川正推动古蜀文明IP与文创、文旅、文娱产业深度融合，形成文化价值与市场价值双向赋能、可持续的发展体系。
聚力文创产品多元化创新，深耕IP矩阵培育，四川正推动古蜀文明IP价值深度转化。三星堆博物馆形成较为完善的IP体系，目前在售文创品类近2000种，IP授权年收入迈入千万元俱乐部，大文创板块年度营收超2亿元，文化价值与市场价值实现双提升。金沙遗址博物馆聚焦新品研发与市场拓展，近三年先后推出文创新品1517件，参与国内外文创展览50余场，产品销量达181万件，文创销售额累计突破7392万元，持续展现强劲的商业活力和市场潜力。
四川坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能，精心打造古蜀文明沉浸式游览项目，推动文旅产业从门票经济向产业经济转型升级，游客参观体验感显着提升，文化传播感染力持续增强。三星堆博物馆把博物馆搬上高铁、飞机，将文化遗产请进车厢、机舱，为旅客带来鲜活的“移动文化讲堂”。成都市青羊区、郫都区、都江堰市联合共建古蜀文明传承创新文旅融合发展示范区，以古蜀文明传承创新融合发展为导向，挖掘古蜀文明历史底蕴，重塑天府文化精神内核，推动文旅融合与城市更新和乡村振兴双向赋能，助力打造国家级文旅融合示范区和世界级旅游目的地。
三星堆原神联动海报
加强与头部文娱IP深度合作，实现古蜀文明的破圈传播与价值升级。譬如，《王者荣耀》打造多款三星堆主题英雄皮肤，让金沙“太阳神鸟”飞入数字世界，在全球超200个国家和地区上线。《原神》推出三星堆主题定制道具及多语种视频《仰观千秋 俯察万象》，全网曝光量突破10亿人次。动画电影《哪吒之魔童闹海》将青铜面具等文物融入角色设计，累计票房达154亿元。科幻短剧《三星堆：未来启示录》创新融合古文明与未来题材，全端传播量超1.6亿，斩获“美国电影艺术奖金奖”及法国戛纳世界电影节“特别提及奖”。
开放协同，强化文明交流互鉴
近年来，四川强化文博机构联动，深化高等院校合作，拓展国际交流互动，多措并举构建古蜀文明传承发展共同体。
推动成立古蜀文明保护传承联盟，23家四川地区古蜀时期遗址所在地文博机构及省、市文物考古研究院相关科研院所共同签署《古蜀文明保护传承融合发展战略合作框架协议》。指导川渝两地12家博物馆共同成立“川渝博物馆联盟”，激发川渝博物馆公共文化服务能力，打造巴蜀文化旅游走廊，推动川渝文物组团出海。此外，与法国凯布朗利博物馆、新加坡国家文物局等国际知名文博机构建立战略合作关系，积极开展联合巡展、合作研究和人员交流互访。
以三星堆—金沙遗址多学科研究为核心载体，全方位深化与国内外高等院校战略合作。与北京大学等高校签署战略合作协议，着力推进联合科研攻关、高端人才共育、学术交流互鉴等，筑牢文化遗产研究人才根基。与上海大学等高校联合举办三星堆主题展览，让观众在校园内沉浸式感受古蜀文明的底蕴与魅力。与中国传媒大学等行业标杆院校签署国际传播战略合作协议，共同打造多方协同的文物活化利用与国际传播新生态。与罗马第三大学、南洋理工大学等海外知名高校持续深化务实合作，聚焦文化传播路径创新、跨国人才联合培养、国际学术会议共办、专业人才互访交流等重点领域，推动中外文化遗产领域合作走深走实。
“三星堆-金沙漂流瓶”在三星堆论坛官宣上新
以品牌活动为纽带，“三星堆—金沙漂流瓶”全球联动活动成功跻身“全球文明对话部长级会议行动计划清单”，获国际社会权威认证。以国际平台为依托，借力联合国教科文组织等高端载体，在柬埔寨吴哥窟、加拿大皇家安大略博物馆等世界文化遗产地持续打造“世界遗产面对面”系列主题活动。以合作共赢为目标，主动融入并深耕“一带一路”文化交流合作，落地实施“巴蜀文化艺术全球推广计划”，与意大利、匈牙利等沿线国家签署合作协议，稳步推进古蜀文明海外巡展，让巴蜀文化在国际舞台绽放光彩，让古蜀文明成为中外文明互鉴的亮丽名片。
编辑：郭成
