原标题：以“两轴一环”为核心支撑，构建特色IP矩阵，完善全域旅游布局，丰富全季全时业态 ——
“秘境平武·熊猫家园” 辨识度快速提升的背后
初冬时节，平武层林尽染，如诗如画：九绵高速沿线彩林与云海辉映，报恩寺古建在晨光中静静矗立，白马山寨的火塘歌舞点燃夜色，王朗林海的生态廊道迎来络绎不绝的探秘者。这一幅“一步跨越千年，一眼尽览四极”的文旅画卷，正是平武县以“两轴一环”为核心支撑、深耕“秘境平武·熊猫家园”文旅品牌的生动写照。
近年来，平武立足得天独厚的生态与文化资源，破解交通瓶颈、整合分散要素、升级服务品质，推动文旅产业从“过境游”向“目的地游”转型，从单一观光向深度融合跨越，在大九寨文旅环线中崛起为极具辨识度的新兴旅游高地。2025年暑期及国庆中秋双节期间，全县累计接待游客超50万人次，民宿入住率持续保持高位，旅游消费同比增长超30%，文旅融合正成为驱动县域经济高质量发展的强劲引擎。
扒昔加古寨。
全域联动
“两轴一环”实现资源全覆盖
文旅产业的高质量发展，必先有科学规划的战略引领。平武县在改革实践中明确提出以“两轴一环”为核心的空间布局，为全域文旅融合搭建起坚实骨架，彻底改变了过去资源分散、线路零散的发展困境。这一战略布局并非简单的地理串联，而是立足区域资源禀赋与市场需求的精准谋划，实现“点上出彩、线上联动、环上闭环”的发展格局。
“两轴”即南北文旅发展轴与东西文旅发展轴，构成平武文旅核心动脉。南北轴以县城（报恩寺）为中枢，北接九寨沟景区，南连绵阳、成都等核心客源地，串联起高村乡天府旅游名镇、清漪江红色教育基地、羌族文化体验区等关键节点，形成“历史文化+乡村康养+红色研学”的多元业态带；东西轴西通黄龙、川主寺景区，东连广元、重庆、西安等市场，整合虎牙大峡谷、药丛山、老河沟等资源，打造“峡谷探险+康养避暑+冰雪运动”的全季旅游线路。两大轴线如同舒展的双翼，既承接大九寨、川西北的旅游流量，又向内聚合县域核心资源，实现了“外连大市场、内聚强合力”的发展效应。
“一环”则是串联四大子IP核心区域的“大九寨小循环”旅游环线，将“朝圣深山故宫报恩寺”“探险虎牙大峡谷”“做客白马十八寨”“漫步千年林海王朗”四大特色板块无缝衔接，构建起“寻迹四极秘境”的沉浸式旅游体验。这条环线通过资源互补实现了1+1>2的协同效应——
游客可上午在报恩寺聆听明代古建的历史回响，下午赴虎牙体验峡谷风光，晚间在白马山寨感受原生态民族风情，次日深入王朗林海探索大熊猫栖息地的生态奥秘，一日之内体验“跨越千年、穿梭四极”的独特魅力。随着九绵高速的全线贯通，“两轴一环”交通支撑更加坚实，昔日“藏在深闺”的秘境之地，如今已成为触手可及的旅游目的地。
关坝自然研学活动。
IP赋能
“一总四子”塑造核心竞争力
如果说“两轴一环”是文旅发展的骨架，那么特色IP矩阵就是注入其中的灵魂。平武县以“秘境平武·熊猫家园”为总IP，串联四大子IP，将分散的生态、文化资源转化为具有核心竞争力的文旅产品，实现了从“资源优势”向“产业优势”的跨越。这一IP体系的构建，既凸显平武的独特标识，又满足了游客对个性化、深度化体验的需求，成为文旅融合的核心驱动力。
总IP“秘境平武·熊猫家园”精准把握平武的核心特质：作为大熊猫国家公园重要组成部分，平武拥有王朗、老河沟等核心片区，生物多样性极为丰富，“熊猫家园”的定位强化了全球辨识度；而白马藏族文化、明代古建筑文化、红色文化等多元形态的原生性呈现，又赋予“秘境”深刻内涵。在此基础上，四大子IP各有侧重、各具魅力——
“朝圣深山故宫报恩寺”聚焦全国重点文物保护单位报恩寺，通过彩画修复、数字赋能、研学产品开发，让这座“深山故宫”成为展现历史文化的活态载体，2025年暑期接待研学团队超千批次；
“探险虎牙大峡谷”依托立体气候资源，打造“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬戏雪”的全季产品，滑雪场项目的推进让冬季旅游热度持续攀升；
“做客白马十八寨”深挖东亚古老部族白马藏族文化，以省级文化生态保护实验区建设为抓手，通过火塘歌舞、非遗体验、特色民宿等业态，让游客沉浸式感受民族风情；
“漫步千年林海王朗”则聚焦生态旅游与自然教育，建设王朗自然教育基地、北山研学馆，成为“全国自然教育第一县”建设的核心载体，吸引亲子家庭与科考团队纷至沓来。
IP矩阵的落地离不开资源整合的深度实践。平武坚持“一核两翼”布局，以县城为核心聚合报恩寺、西城门等资源，巩固省级文化遗产保护利用试点成果；以白马王朗、虎牙为两翼，分别推进省级旅游度假区创建与峡谷景观开发，让IP有了坚实的实体支撑。同时，平武整合清漪江、药丛山等特色资源，推动现代农业园区与景区融合、康养业态与生态资源嫁接，丰富IP矩阵的内涵与外延。这种“总IP引领、子IP支撑、资源全覆盖”的发展模式，让平武文旅摆脱了同质化竞争，形成了“人无我有、人有我优”的核心竞争力。
半山彩林半山雪。
服务提质
“品质体验”提升游客满意度
文旅产业的持久吸引力，既在于特色资源的独特性，更在于服务体验的舒适度。平武县围绕“吃住行游购娱”全要素，补短板、强优势、提品质，以精细化服务为文旅融合保驾护航，让“流量”真正转化为“留量”。从交通网络到智慧服务，从民宿集群到文明环境，平武全方位提升旅游承载能力，为游客打造安全、便捷、舒心的旅游体验。
交通基础设施的跨越式发展成为关键支撑。除九绵高速全线贯通外，平武加快G665、G247等国省主干线改造，完善景区支干线与内部“毛细血管”，优化旅游专线，构建起“高速+干线+支线”的立体交通网络。在九绵高速沿线，7个互通枢纽精准串联核心景点，隧道出入口、导览标识等旅游服务设施同步完善，让“车行画中、景随路移”成为现实。
住宿品质的升级同样显着，平武实施“百村·千宿·万人业”行动，打造“岷山度假百里精品民宿走廊”公共品牌，建成精品民宿93家，形成5大森林康养民宿集群。这些民宿既有白马山寨的民族特色，也有高村乡的田园风情，更通过地暖安装、智慧设备配置、诚信经营承诺等举措，让游客“住得舒心、玩得放心”，2025年国庆假期民宿预订量较去年增长150%。
智慧服务与文化氛围的营造让旅游体验更具温度。平武搭建“智慧平武”管理平台，推动景区电子地图、智能导览全覆盖，让游客随时随地获取便捷服务；挖掘“平武野菜”与民族美食，建设报恩美食坊等特色街区，满足游客味蕾需求。
同时，平武将文明实践与文旅发展深度融合，开展“清凉平武·文明同行”等主题活动，通过文艺展演、知识宣讲、趣味互动等形式，引导游客文明旅游、商户诚信经营。此外，平武强化市场主体培育，做强县属文旅集团，招引优质企业参与景区运营、数字文创等领域，实施文旅企业“个转企”“小升规”计划，健全全生命周期服务体系，为产业发展注入内生动力。
从“两轴一环”的战略布局到“一总四子”的IP矩阵，从交通瓶颈的破解到服务品质的升级，平武县以改革为笔、以资源为墨，在文旅融合的画卷上写下浓墨重彩的篇章。随着大九寨交旅融合发展示范区建设的推进，平武将持续深化文旅融合实践，完善全域旅游布局，丰富全季全时业态，让“秘境平武·熊猫家园”的品牌影响力持续扩大。（胡宇 记者 任露潇 平武县委宣传部供图）
编辑：郭成
