当文旅经济成为城市竞争的新赛道，一场高规格盛会无疑是最亮眼的“城市推荐信”。

　　10月29日，2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会在绵阳举行。

　　这场盛会，恰似一把金钥匙，打开了这座“刚柔并济”城市的“任意门”，让绵阳在文旅赛道上开启了破圈突围的精彩征程。

　　亮出品牌

　　沉浸体验让游客“流连忘返”

　　每一年全省文旅大会，都指引着四川“诗与远方”的发力方向。会上发布了“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵——

　　以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领，统筹推出“少必入川”“熊猫伙伴”等10个省级文旅消费精品品牌，以及N个市（州）地方特色消费品牌，形成省市联动、主题鲜明、供给丰富、体验优良的文旅消费精品品牌体系。

　　“聚光灯”之下，大家看到的是绵阳的文旅资源“富矿”，作为“李白故里、两弹一星、熊猫家园”三大IP的承载地，坐拥野生大熊猫数量全国第一的生态优势、博大精深的诗酒文化和富集的科技资源。

　　如何将“诗”和“远方”更好地联结，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点？

　　为此，绵阳亮出“新招式”，打造“青”睐绵阳文旅消费主品牌，并“解锁”了“‘青’睐绵阳·熊猫有约”“‘青’睐绵阳·悠游周末”等子品牌，推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合。

　　绵阳下足“向内”功夫，打破传统旅游的“观光思维”，以沉浸式、体验式场景重塑消费生态。以“熊猫有约”为例，绵阳充分发挥野生大熊猫数量全国第一的生态优势，精心绘制“熊猫地图”，创新推出积分打卡体系，即将面向全社会启动熊猫形象征集大赛，着力打造独具绵阳特色的熊猫IP形象，让“熊猫家园”的城市名片更加熠熠生辉。

　　来绵阳，纵情山水之间，触摸人文古迹，品味人间烟火。市政府副秘书长陈明表示，“依托绵阳丰富的旅游资源，后续还将根据客群市场的需求，持续挖掘绵阳的特色资源，按照‘成熟一个、推出一个’的思路，陆续培育‘音你而来’‘味你心动’等特色子品牌，形成定位清晰、特色鲜明的绵阳文旅品牌矩阵，推动绵阳文旅产业高质量发展。”

　　加速升级

　　全链条深度融合让“精彩”常驻

　　一顾惊艳，二顾倾心，三顾忘返。

　　山川形胜，物华天宝，在发展文旅融合的道路上，四川可谓是闪烁着得天独厚的光芒。

　　文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。随着市场的发展升级，旅游需求更加多样化、个性化。人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。

　　作为2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会系列活动之一的“锦绣天府·安逸四川”文旅融合主题展，成为观察融合发展的一个微窗口。

　　展览以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，设置“擦亮品牌·做靓名片”“业态共生·全域发展”“品质供给·消费潮涌”“改革破局·融合赋能”四大板块。

　　地面上，九绵黄金旅游通道串联起九寨沟、黄龙、李白故居等30余处优质文旅资源，形成“一路皆景、一路通景、一路向景”的交旅融合新格局。

　　融合发展的态势，已从会场延伸至场外。绵阳大力实施“资源聚合、品牌打造、宣推引流、环境提升、主体培育”五大工程，在全省率先推出文旅消费新场景激励政策，拿出真金白银资金1.65亿元，推出文旅消费新场景培育、大型营业性演出引进、“引客入绵”等真招实策。上马故事、三江游船、王朗生态旅游区3个场景入选全省首批文旅消费新场景。

　　加速与多业态深度融合，绵阳文旅正在“融”出更广阔的发展新天地。数据显示，今年前三季度，绵阳A级景区接待游客1852.3万人次、实现营业收入28.2亿元。

　　打出组合拳

　　提质焕新引游客“再赴佳约”

　　一座名楼，连接古今。26日晚，由四位外籍博主组成的自媒体团队沿着龟山石阶缓缓而上，沉浸式感受素有“天下诗文第一楼”美誉的越王楼。

　　站在越王楼顶，知名加拿大籍网络博主小山情不自禁地朗诵起李白的《夜宿山寺》，“危楼高百尺，手可摘星辰。不敢高声语，恐惊天上人。”

　　辐射全国，走到海外。当前，取道绵阳，玩转四川，正成为热门选择。尤其是随着九绵高速这条黄金旅游道全线通车，玉带穿群山、天堑变通途，绵阳已成为连接三星堆、九寨沟、大熊猫等世界级文旅地标的重要节点。

　　恰逢其时举办的2025四川省文化和旅游发展大会，如同一束强光，照亮了绵阳文旅发展之路。在大会举办期间，绵阳打破地域界限，将整座城市化作一座巨型文旅秀场，让分散的文旅资源从“单兵作战”走向“协同发力”，汇聚成推动文旅发展的磅礴力量。

　　协作，打破的不止市域界限。绵阳联合阿坝州塑造“九绵黄金道 绵阿任逍遥”品牌形象，共同推进大九寨环线文化旅游精品廊道建设，加快落实票根互认、市场共拓和产品共育计划，让游客一站式体验“九绵黄金道”的独特魅力。

　　上新，无缝衔接的是“会场”与“市场”。中广核（四川）新能源科技有限公司总经理喻旭明看中绵阳良好的人文环境、雄厚的科研实力和人才基础，选择与绵阳“牵手”打造两弹城农郊文旅新能源融合项目。

　　低头人间烟火，抬头诗和远方。以四川文旅发展大会为新的时空坐标，从绵阳出发，巴蜀文化旅游走廊建设正加速迈向新天地。

　　这场盛会不是终点

　　而是绵阳文旅发展的全新起点

　　随着文旅大会带来的品牌效应

　　持续释放

　　绵阳不仅提升了城市形象与知名度

　　也将为文旅产业高质量发展

　　注入源源不断的动力

　　努力走出一条具有绵阳特色的

　　文旅深度融合发展新路子

　　记者：郭若雪,唐云峰

　　编辑：谭鹏