绵阳文创产品深受昆明市民喜爱（记者王勇摄）

　　□记者郭若雪彭紫薇

　　以走南闯北之姿，绵阳“走出去”，打开了一片“新天地”。

　　6月28日至30日，绵阳“文化三推”的足迹图再次“点亮”新城市。这一站，绵阳以文化为钥、以“文”会友，与昆明上演“双向奔赴”。

　　在一场场“走出去”、一次次“引客来”中，外界以“文化”的方式打开绵阳，看到的是这方天地得天独厚的自然资源、璀璨夺目的文化瑰宝。

　　绵阳阔步向前，走得更远，去拥抱更多的城市，在“走出去”中寻求更广泛的机遇，以主动出击之势推动文旅深度融合。

　　“出圈”引客来

　　穿越古今，蜀韵滇风。

　　6月28日，在昆明市金马碧鸡坊内，一台“绵阳文化”融合“大秀”，向外界讲述着绵阳的“诗与远方”。

　　事实上，昆明与绵阳的文化羁绊，早就埋下了历史的伏笔。两地因茶马古道相遇、相连，穿越古今，一条路把两颗“明珠”串在一起。

　　展馆内，昆明市民与身处山水间的“李白”举杯邀月、围观绵阳非遗产品制作过程……绵阳用系列“宝藏级”文创产品诠释出底蕴厚重的城市之美。

　　展馆外，两地开展“花式”交流，通过绵阳传统剪纸、泥塑、草编、拼布技艺非遗项目进校园等活动，共话“常来常往、常来常想、常来常新”的情谊。

　　更多的合作交流在场外延续。在昆明市旅行社行业协会办公室主任杨淑敏看来，昆明现有旅行社700余家，通过参加绵阳“文化三推”活动，“对绵阳有了更深刻、更全面的认识，下一步就是去绵阳勘探线路，进一步加深两地资源共享、市场互动、业态共拓。”

　　这样跨区域、跨界的“出圈”并非首次。今年5月，绵阳市“文化三推”活动在山东青岛圆满结束。令人惊喜的是，仅仅3天后，绵阳北川就迎来了山东首批团建游客。

　　跟着“文化三推”来绵阳的山东游客梁玉霞，看到羌族群众身着鲜艳的民族服饰围着篝火翩翩起舞，感觉不虚此行，“在这里，不仅有很多美食，还有好玩的地方，而且各种设施、建筑都非常漂亮。我希望以后全国所有喜欢旅游的朋友们都能来这里看看。”

　　宣传推介加快了游客来到绵阳的步伐。以端午假期为例，全市累计接待游客61.497万人次，同比增长43.74%；景区门票收入559.2795万元，同比增长

　　57.46%。

　　“吆喝”传四方

　　活力在“走出去”的过程中不断激发。早在今年年初，绵阳最强文旅“推介团”的足迹便开始踏向省外——

　　3月，“文化三推”首站走进厦门，一台融合了绵阳馆、熊猫优选馆、李白文化长廊、非遗互动区、“祈福七曲山励志两弾城”梓潼馆、“最长虹”科技文化馆的文创产品精品展，集中呈现以“白、红、绿”为代表的绵阳文旅品牌资源，情景宣讲《记忆中的两弹一星》、原创多媒体儿童剧《哪吒》火爆“出圈”，打开厦门市民认识绵阳文化的一扇窗口。

　　4月，绵阳走进杭州，以“文化市集”的形式展示了北川羌绣、绵州扎染、绵州面塑、平武剪纸、鑫田粮艺、羌族草编等特色非遗项目，以及西汉人体经脉漆人、东汉大铜马、说唱俑、舞俑等特色文物，组成了“流动的微型博物馆”。

　　5月，“最炫绵阳风”吹向山城，绵阳三大顶流“李白”“熊猫”“长虹”齐聚重庆，以文化之名，渝绵深情对话，共叙一家亲。

　　6月，具有绵阳“烙印”的原创音乐剧《将进酒》先后走进江苏、福建、云南，带领观众梦回大唐、徜徉蜀地、纵情千古。

　　7月5日，绵阳原创现代川剧《文昌第一福》将在昆明上演，再现川剧“变脸”“飞跪”“挂画”“跳板凳”等传统技艺，讲述文昌年画人的曲折命运和年画的兴衰发展故事。

　　在一次次“走出去”中，绵阳文旅人开阔了视野，汲取了各地优秀的经验，也让绵阳奔向了更广阔的天地。

　　绵阳市川剧头盔传统制作技艺非遗传承人汪伟已跟随“文化三推”活动走进杭州、青岛、昆明三地。“走出去，天地宽！”在汪伟看来，在不断“走出去”中，不仅能与各地的非遗传承人相互交流学习，取长补短，而且通过走出去，川剧头盔传统制作技艺也“火出圈”了。

　　走出去，拓市场，绵阳文旅资源寻求更广泛机遇；走出去，添活力，跨区域合作谱写文旅协作新篇章；走出去，谋机遇，以主动出击之势推动文旅深度融合。

　　这便是绵阳文旅“走出去”的意义所在。

　　“融合”谋新路

　　透过“文化三推”活动，看到的是绵阳跨界融合打开的新方式——

　　从内容上，绵阳选择“接地气”的“吆喝”方式，把城市品牌推广、文化艺术推介、文旅产品推销进行有机融合，推出城市融合“大秀”，让文化“走出去”，将游客“引回来”；

　　从形式上，绵阳注重提炼展示独特的文旅资源和文旅产品，善于打好“创意牌”，串珠成线，亮出绵阳特色、彰显巴蜀魅力，进一步提升绵阳城市形象，激发文旅消费新潜力。

　　这种融合的模式，也恰如绵阳文旅产业发展思路——文旅+。前不久召开的2024绵阳市文化和旅游发展大会，将大会与文化展演、旅游活动相融，并提出“深入推进‘文旅+百业’和‘百业+文旅’融合发展”。

　　在“文化三推”活动昆明行现场，网络大V陈初玥身着汉服，在昆明邂逅诗意绵阳。她用一帧帧华丽的“大片”惊艳四方，以独特的视角，为全国网友打开一扇了解绵阳的新大门。

　　互联网时代给文旅产业带来了诸多机遇和“泼天的富贵”，绵阳接住“流量”的背后，既是源自文化上的自信，又是来自观念上的突破。近年来，绵阳坚持“跳出绵阳看绵阳、跳出四川看绵阳”，用“走出去”的实践，一步步打开对外开放新格局，在全域激起高质量发展的热潮。

　　破圈出击。早在2022年6月，绵阳启动“三推”（城市形象推广、产业项目推介、特色产品推销）活动，主动“走出去”寻找标杆、对标先进，向最好的学、与最强的比、跟最快的赛，打破盆地意识，在更大范围内寻求合作共赢。

　　有“融”乃大。今年，绵阳启动“文化三推”，用文化之钥解码“最炫绵阳风”，开启城市品牌进阶之旅，打开文化交流之门、合作之窗，实现文化交流大融合、大联动、大贯通。

　　两年来，从“三推”到“文化三推”，从“绵品出川”到“文化出川”，绵阳一座内陆城市的“向外生长”，让外界更懂绵阳，让绵阳名扬天下。

编辑：李志