近期，央视十余个栏目聚焦绵阳平武白马藏族乡，“到绵阳避暑”成为热门话题。

　　日均气温18℃左右、海拔超过2300米、森林覆盖率超过99%，在高原山野，中外游客骑马漫游天母湖，沉浸式体验擀毡帽、跳锅庄、打洋芋糍粑……一幅幅鲜活场景，不仅折射出“避暑经济”的活力，更引人思考：“避暑经济”这把“火”，如何烧得更旺、更久？

　　以绵阳为例，森林覆盖率达56.13%，峡谷、溶洞、湿地遍布，生态资源丰富多元，加之交通网络日益完善，发展“避暑经济”有着得天独厚的优势。但资源优势不会自动转化为产业胜势，破局关键就在于如何把“凉”意做出“热”度，推动“清凉资源”向“经济热浪”的价值跃迁。

　　过去，避暑往往是“找个凉快地方住几天”，消费链条短，热度仅停留在盛夏。如今，文旅消费正从“看风景”转向“入场景”，游客不再满足于短暂纳凉、打卡拍照，更追求有内容、可参与的深度体验。然而，当前部分地方发展“避暑经济”，仍习惯于跟风“抄作业”，结果建起了一批长得一样、吃得一样、玩得一样的民宿，从而陷入审美疲劳、低价竞争的内卷困局。

　　拒绝同质化，必须主动创新消费场景，让“凉资源”各展所长、各美其美。从北川九皇山巧妙以“反差感”破局，构建“云端避暑、山间戏雪”的独特场景，到安州蝴蝶谷依托溪流峡谷，打造亲水野趣、山林休闲的特色业态，实践证明，立足本土资源，用心打造个性化特色，方能形成独一无二的游玩体验。

　　必须意识到，玩法新颖只能带来一时热度，文化注魂才是长久的生命力。若仅有形式上的新鲜感，而缺乏文化内核支撑，游客也难免“打两次卡就走”。唯有为清凉山水注入文化灵魂，才能拉长停留时间，真正让游客慢下来、再次来。

　　绵阳已有不少有益探索：梓潼深挖古蜀道资源，叠加文昌文化底蕴，走出一条人文纳凉的特色路径；北川立足羌乡底色，把羌歌羌舞、非遗体验等民俗文化嵌入避暑场景。当山水与文化相互赋能，游客在享受清凉的同时，还能感受民俗特色、触摸历史厚度，自然也就完成了从“过客”变成“留客”的转变。

　　产业向上生长，离不开配套服务的保障。“世之奇伟、瑰怪、非常之观，常在于险远。”再凉爽的地方，若没有便捷的配套，也只能让人“望凉兴叹”。入夏以来，九绵高速白马王朗服务区临时对外开放，成为避暑游途中的重要补给站。截至目前，白马藏族乡已接待游客超4万人次。持续增长的客流，再次印证完善沿途配套的现实价值。修好进山之路，补齐民宿、医疗、应急避险等基础设施短板，规范服务标准……这些“软环境”，恰恰是消除游客出行顾虑的关键。只有让游客玩得安心、住得舒心，山野清风才能真正吹进游客心里，口碑也才能沉淀为品牌。

　　数据显示，“避暑经济”的市场规模早已经达到万亿级。面对亲子出行、家庭休闲、康养旅居等避暑需求的持续升温，还需不断丰富避暑旅游产品内涵，做好“避暑+”文章。比如，面向老年群体，可开发康养避暑线路，推出山林康养、中医药理疗产品；针对青少年，可打造研学避暑线路，把自然科普、非遗体验融入行程。以全季产品丰富多元业态，才能打破“夏天才有生意”的局限，真正把“一季火”变成“四季热”。

　　从坐拥好山水，到发展好产业，既考验资源转化能力，更需要长远发展眼光。以生态为基底，以特色强体验，以文化铸内核，以服务做保障，才能让“避暑经济”“热”在当下，“火”在长远。

     （新声    编辑：郭成    审核：梅龙）