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新汽车营销3.0时代新模式 高速路网新能源汽车超级体验中心启动试营业
发稿时间:2022-08-09 11:07   来源: 新华网

  8月7日,高速路网新能源汽车超级体验中心(简称体验中心)首站落地项目——阳澄湖体验中心开启试营业。

  寰球汽车集团董事长兼CEO吴迎秋在体验中心试营业活动直播中表示,“越来越多的现象和理由表明,商超模式不能学也学不来。必须有更高效率的新模式去替代。阳澄湖新能源汽车超级体验中心就是一步创新。不仅局限于阳澄湖服务区一个地域,它还是可复制、可联动的新模式样本和机制。”

  此外,由寰球汽车集团和嘉兴市凯通投资有限公司合资成立的国远智行作为阳澄湖体验中心运营方,国远智行(浙江国远智行商业管理有限公司)CEO沈建强表示,新能源汽车超级体验中心,是高速公路服务区的一项创新,开创了服务区产业运营的新模式。体验中心只是第一步,未来基于高速公路服务区,还将有更多和新汽车结合的业态诞生。

  作为体验中心首站落地项目,阳澄湖体验中心坐落于阳澄湖服务区之内。东、西两馆6000多平米面积展厅吸引了首批包括极狐、电动屋、飞凡汽车、高合汽车、几何汽车、极氪、零跑汽车、哪吒汽车、奇瑞新能源、荣威、smart在内的十一家企业进驻。

  7小时不间断直播开启试营业

  不同于传统的线下开业仪式,此次体验中心的试营业活动以一场7小时的不间断直播形式开启。

  在直播中,车人网主直播间围绕“新车揭秘”“试车体验”“美食吃播”“专家点评”“百城连麦”“车主活动”等多个主题,联合入驻品牌和服务区资源优势,为线上网友献上了一场精彩的“试听盛宴”。

      直播过程中,服务区内人流攒动,不少过往车主以及提前了解到信息的人们前来参与新能源汽车品牌互动。在体验中心东馆展台,高合HiPhi X的一套“声、光、电、门”表演吸引了不少游客观看体验;极氪展台为游客准备了特调饮品,以及多种趣味互动小游戏,游客在看车、赏车的同时也可以补充能量并体验别样乐趣。

  在体验中心西馆,哪吒汽车展台举办了七夕专场签到有礼活动,结合刚刚过去的七夕节日,开展丰富的小游戏;奇瑞新能源展台,奇瑞iCar生态组织私域网红团队共同参与直播,为奇瑞新能源展厅开业加油助威。

  国远智行相关负责人士表示,体验中心从建设初期,就规划了线上+线下、虚拟+现实的建设思路。体验中心试营业采用了长时间、大体量直播形式。从数据和入驻企业的反馈来讲,此次试营业直播取得了超预期的效果。未来体验中心将继续发力线上渠道传播,为入驻企业提供更多线上、虚拟的营销支持。

  11家企业率先尝鲜体验中心

  此次入驻阳澄湖新能源汽车超级体验中心的共有11大品牌。

  首批入驻的品牌代表表示,高速路网服务区拥有天然的不重复客流,是目前新汽车营销的价值洼地。选择与国远智行一起,入驻体验中心,也是看准了当前服务区的价值洼地。服务区拥有的庞大客流、便捷场地、丰富活动等优势,为汽车营销创造出了更多的想象空间。

  哪吒汽车CEO张勇认为,在线下布局方面,哪吒汽车坚持双轮驱动模式。加入到阳澄湖体验中心,将提升哪吒汽车的模式创新水平,持续抵近用户,为用户提供超值的服务。

  ZEEKR极氪智能科技有限公司副总裁赵昱辉则认为,极氪始终坚持共创,阳澄湖体验中心就是共创空间,是极氪汽车在高速公路服务区实现用户共创的第一步。

  北汽新能源常务副总经理、极狐汽车执行董事樊京涛认为,阳澄湖新能源汽车超级体验中心的开业,为极狐汽车和更多新能源汽车的营销,提供新的市场和想象空间。它不仅为品牌带来大流量强曝光,同时也为品牌和用户深度互动体验提供绝佳场所。这与极狐建立立体式营销生态价值主张不谋而合,阳澄湖体验中心将为极狐品牌生态建设提供新力量。

  iCar生态科技有限公司总经理王磊表示,iCar生态借助用户思维和互联网思维,入驻阳澄湖体验中心,就是基于用户场景需求。

  新汽车进入模式创新关键点

  新汽车的模式创新需要解决的一个核心“痛点”——如何让用户切实体验到“汽车”带来的乐趣。

  不是简单的商品售卖,在“以用户为中心”的前提下,所有的汽车营销环节都以体验为核心,以场景为主线,这也是下消费者对于汽车营销的全新要求。

  新能源汽车超级体验中心结合高速公路服务区的高客流,以及成熟的综合商业业态,在服务区内打造以试车、购车、交付为主的新能源汽车超级体验中心,使高速公路服务区成为新能源汽车体验新场景。

     编辑:郭成   校对:谭鹏  审核:刘益



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